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「电竞节目」将流行的综艺节目和电子竞赛结合起来是一个好生意吗?

2018-1-3 16:50:06来源:优久論壇

「电竞节目」将流行的综艺节目和电子竞赛结合起来是一个好生意吗?

2017年底,北京和上海的地鐵將能够看到一個名為“國王进攻”的综艺節目廣告。简而言之,它是热門网絡游戏和热門网络遊戏的結合,產生了新的电子竞赛形式。

北京地鐵的“國王进攻”廣告

2017年,電子体育產业领域仍在不断发展,逐步演变為一個包含競爭和泛娱樂的综合性产业。根據阿裏尔谘詢公司(Ariel Consulting)12月发布的2017年中國電力競爭生态报告,中國電力竞争生态市场规模已经超过50亿元,预计2020年中国电力競爭生态市场规模将达到200亿元,增长5倍。

随著電子體育產业链的不断扩展,行業的表現形式越來越丰富。电子体育综艺節目是其媒体表現形式之一。

以《杀狼》为內容的综艺节目不仅為《殺狼》遊戲帶来了激情,也是近年来綜藝与游戏深度融合的开始。《說谎的人》和《熊貓殺手》是两個各自發布数百萬個节目的节目。邀請明星。還有。明星製作。西装的特點,甚至把觀眾延伸到圈子之外。许多平時沒有接觸过狼人殺戮遊戲的觀众不禁被緊张刺激的推理过程所吸引,並对游戏圈裏以前沒有被關注过的主持人有了更多的了解。

自李英曼(LyingMan)以來广受歡迎的JY,抓住了《杀狼》和該節目的熱度,离線启動了JYClub殺狼俱乐部,开发了殺狼品牌,并反饋了在线直播內容。

這种综艺节目不僅为節目制作的直播平台带來流量,也有助於電力竞爭行業的上下遊发展。

綜艺節目也有一部分是从制造商為保證游戲的流行而製作的知识产权内容中衍生出來的。例如,完美世界的“來吧!網易暴雪的“快跑!“男仆和騰訊英雄联盟新年秀。在這背后,内容提供商正在市場中逐渐成长,并不断服務於內容需求。

然而,由于電子竞争的多样性,电子竞爭行业中的许多玩家有更多的機會接触相机,这也意味著他们有更多的工作机會。“來吧!多塔的選手莉莉斯在节目結束后成为了著名的多塔2主播。

在品种競赛开始时,它簡單而粗糙。

早期电子競技媒體的內容相對单一,主要以直播和評论為主。它主要在電视媒體和视頻網站上播出。由於廣播電视政策和牌照對電视媒体的限制,只有GTV和遊戲风暴這两个老牌频道已经站穩腳跟多年。

GTV成立於2003年,包括三个数字电视頻道和一个網站,即:GTV遊戏競賽頻道、GTV電子體育频道、GTV网絡棋牌频道和GTV競赛頻道的网站。游戲風頻道成立于2004年,是一个付费的遊戲内容電視頻道。觀眾可以通过數字电視、网絡電視或在线工作室觀看。

(网站截圖:电視猫)

(网站截图:Storms.com遊戏)

這两种媒体每天输出的电子体育内容主要包括信息节目和互動評论節目。互動評論节目是指一个節目有兩個或更多的主持人在播放时實时分享他們的感受和技巧。

虽然現在這两个渠道的主要內容相對单一,但也有競争品種的嚐试。

從2014年到2015年,GTV制作了兩个節目,分别叫做《今夜的故事》和《小主人来了》。

《今夜的故事》不是一个完全符合电競內容的綜藝节目。相反,它專注於COSER和模型完成COS现場直播和表演精彩的表演。它整合了動畫和遊戲角色的角色背景,挖掘娛樂搞笑内容,讨論游戲圈和COS圈的熱门話题。

(愛奇艺截图)

《小主人来了》(Little Master Reads)是一个采访節目,邀请游戏圈的名人、網络名人或游戲从業者作為嘉宾向观眾展示游戲行业从業者背後的故事。

(爱奇艺截图)

然而,这兩个节目很少得到回應,在愛奇藝和搜狐视频平台上与這兩个节目相关的內容很少播放超过10,000個。

与GTV的沉默相比,2014年奧運會正與完美世界联手,產生现实竞賽“加油!Dota”做了很多宣传。上海游戲风暴集合了中國好声音導演團隊和中國梦執行团队来创造“加油!多塔,由於綜藝节目中主要創意團隊的豐富經验,节目的高主题性,以及完美世界的宣傳和祝福,“来吧!Dota引起了很多关注。仅在iQiyi,第一集的广播数量就达到449000次,接下來幾集的平均广播数量甚至超过數百万次。

这是一个电力竞爭行业。造星运动。。從2004年的《超級女声》、《徕卡我的类型我的秀》和《中國夢》到2014年的《加油!Dota是一個为电子竞賽类别中的小觀眾准備的综艺節目,它以10年的差距脫颖而出。

电子競技在早期受到意识形態的限制,其政策受到了深刻的规范。特别是在2004年,國家广播電影電視总局禁止网絡遊戏节目进入开放电路电视,这一政策徹底改變了中国電子體育产业的發展道路,使得国內电子体育產業不可能照搬韩國的& ldquo游戲-事件-電视媒體&現狀;模式,隻能探索自己的方式。

(圖表來源:iresearch咨询報告)

这10年间,中國電力競争产業的发展逐渐從探索期走向成熟期,國內電力競爭生态開始良性循環。面对越来越多的觀眾,电力竞爭行业对媒體多样性的需求越来越迫切。

(圖表來源:iresearch谘詢报告)

随着直播平台进入电子競赛市场,2015年尼西亚电视(NiceTV)和战旗电視(War Flag TV)聯合制作的電子竞賽綜藝節目《謊言门》(LyingMan)取得了成功,甚至带来了沉寂多年的桌上遊戲&ldquo。狼被杀了。。在李英曼的号召下,杀狼电视綜艺节目遍地开花。

与傳统綜藝节目不同,“谎言门”不邀請公眾熟知的名人作為嘉賓或主持人。相反,它根據電子競赛用户的喜好,邀請來自PDD、JY和其他圈子的主持人在同一個电台進行竞賽。整個計划仍然基於。狼被杀了。這个遊戲是核心。

在节目后期,BGM采用了许多游戏、動画和經典影视节目,這对電子競赛的用戶非常有利。相关的背景音樂和激動人心的剪輯是该节目的亮点。

(网易雲音乐截图)

李英曼的成功不僅帶来了战旗直播业務模式的创新突破,贏得了包括王旺在內的定製品牌节目的合作,还赢得了狼殺应用(Wolf Killing APP)的独家冠名。它不僅限于數字產品和遊戲製造商的赞助,这表明電子竞爭内容的受众在不斷扩大,一些品牌意識到了這一变化。

電競綜艺節目的春天:从广播电視时代到直播时代

谎言門的成功是戰旗電视台和尼西亚电视台共同努力的結果。說到尼西亚電视,我們必须提到一个與GTV、游戏、尼西亚电视和VSPN &mdash有着深厚关係的人;& mdash滕林季。

電子競賽资深評論員滕林佶。他曾擔任GTV遊戏競賽频道北京運营中心主任。2013年3月,這位10年的老将離开GTV,出任游戏公司副總经理,並在騰訊微博上宣布辞職。

(来自互聯网的圖像)

後來,GTV主播MISS也在騰讯微博上发了言。GTV還了工資,準備离開。然后跟着腾林佶进入游戲。

后来,腾林佶自己创办了尼西亚电视(NiceTV),签約MISS為艺术家,並獲得了著名的英雄联盟教學系列视频《小姐排名日記》。著名的杀狼真人秀《謊言門》也是由尼西亚电視台(NiceTV)创作的。

2016年6月,NiceTV召開新聞發布会,宣布成立VSPN(VersusProgrammingNetwork),騰林佶担任VSpn CEO。VSPN定位为移動電子游戲和電子遊戲通用娛樂內容的運營商,是以前电子遊戲服務提供商和電子游戲内容提供商的升级。

这意味着与競爭相關的內容提供商也在同时發展。VSPN以遊戲节目為主要内容,互联網为內容載体,擁有專业的视頻製作團队,推出了競賽主持、明星包装、节目制作等多條業务線。

来吧。DOTA和LyingMan体现了騰林佶代表的VSPN團队的节目制作能力,正好滿足了電力競争行業的发展需求。

(圖表来源:iresearch谘詢報告)

我們應该從发展的角度来看待這个问题。

2014年是非常划時代的一年。今年,中國全麵進入移动互联网時代,互联網接入更加便捷。据相关報道,2014年中國在線視頻用户数量已超過4.3亿。

隨着智能移动终端设備的普及,人們更倾向於利用零碎时間獲取信息。與此同时,技術创新帶來了傳播環境的变化,網络上自制的內容表現出了良好的適应性,尤其是时间短、节奏快、连續性弱的在线综藝節目更受用户青睐。

從2014年起,反響相對較好的竞爭性綜艺节目相繼出現。下表主要列出了迄今為止這些競爭性綜艺節目的基本情況,包括製作人、節目名称、制作时間、綜藝節目类型和節目特点。

制片人項目名稱、制作时间、綜藝节目特征

(以上数据来自百度百科)

根据現有的網络视频数据統计,“來吧!Dota在优酷、愛奇艺和相超三个在線视頻平台上传了专題視频,总播放量超過800万。然而,這个節目最初是在電視遊戏風頻道(Game Wind Channel)播出的,当時的收視率没有留下任何參考數據。2013年3月,《完美世界》和《遊戲之風》達成Dota2戰略合作,“來吧!Dota可以被視為dota2的官方宣傳手段。

《火線兄弟》在龍珠視頻、騰讯視頻和iQiyi上播出。非現场視頻量超過5000萬,遊戏種類的網絡直播开始超过1000万。“來吧!Dota與此相似,火線兄弟(Firewire Brothers)在推广CF方面也起到了积極的作用,不同之处在於“火線兄弟”開始尝試通過流量获利,并在節目中宣傳節目的官方外围小吃店。

(龍珠视頻截圖)

快跑。步兵也用“来吧!Dota 's & ldquo闪亮的星星。模型,但結果并不令人满意。优酷平台只有25,000個在線视频广播(不包括直播),微博上讨论的話題远不如李英曼和潘达吉受欢迎。

(微博截图)

初步分析後得出這一結果有兩个原因:

1.魔兽世界的受欢迎程度已经下降。MOBA遊戲现在是遊戲市场的主流,如:英雄聯盟和国王的荣耀;

2.这種邀请圈裏的明星們,以傳統形式的电子竞赛為主要內容的节目形式的多样化感觉是不够的,“来吧!Dota的时間和地點不再存在。

調查它的第二个原因,尽管“跑!”《男仆》是一个以電竞为核心的综藝节目,但更像是一場電競。隨着國內比賽越来越多,各種直播平台上的比赛播出越來越頻繁,這样的節目失去了新鮮度,其输出目標隻是越來越少的魔獸世界玩家。

然而,“英雄联盟新年秀”的單個直播PV超過4000萬,視頻回放達到1.25億,內容豐富,成绩顯著。

這也是對明星主持人和前職业球員的邀請。新年晚会沒有當場举行英雄聯盟比赛。但唱歌和跳舞聚集在一起,帶領風騷的異國情調的花朵相互竞争,甚至在現场與PDD跳舞。

以李英曼为代表的杀狼品种的崛起,也得益於它對品種的高度赞赏。狼杀(Wolf Killing)的出现是一款语言遊戲,游戏規则简單易懂。觀眾不需要像观看其他电子比赛一樣有任何实际的操作经驗。他们只需要遵循程序的解釋和旅行就能獲得替代感。

這些节目大多是由直播平台製作的,他們最关心的是这些节目能给平台帶来多少流量。

現场遊戏鑄造了一個& ldquo被動參與。這組球员最典型的特點是他们看得多,玩得少。这些人花更多的时间玩专注于不同视频游戲的遊戲,这些休閑玩家更傾向于消费視頻遊戏製作的娱乐内容。

(截圖来源:iresearch谘询公司)

虽然低频玩家實际上參与了遊戏,但他們的用戶粘性对電力競爭相關行业的生存和發展起著非常重要的作用。用戶的數量与流量有关,如果有足够的流量,人们可以谈論和嘲笑資本市场的現金流。流量对于竞争激烈的直播市场至关重要。

競賽產生了电子竞賽明星,他們参与電子競赛的娛乐内容。娛樂内容扩大了电子竞争行業的受众。從表面上看,这是一條沒有任何問题的链條。

但是电子競赛明星帶来的流量是有限度的。

《晚餐的诱惑》也是一部以《狼來了》为主題的綜艺節目。然而,騰訊视頻的一集就已经播放了1000多萬次。

(截圖來源:騰訊視频)

《说谎的人》(Lying Man)和《潘达基爾》(PandaKill)的iQiyi節目平均每集不超过100萬部,有60,000到700,000個直播演播室订阅。《晚餐的誘惑》突破了传統意義上綜艺节目可以涵盖的范疇,將明星、美食、时尚、社交和遊戲融為一體。一集数百万次的廣播顯示了明星資源的实力。

那麽多樣性是如何出現的呢?

過去,电子競爭行业和娛樂明星之間的合作主要是基于廣告。偶爾,会有音樂方麵的合作。例如,著名音樂家創作了DOTA2遊戏乐谱,周杰伦为英雄联盟创作了歌曲《英雄》。電力竞爭品种显示了更深入的合作方式。

《美食的诱惑》已经播出超过5億次,与美食相关的微信公众號已经阅讀超過200瓦,雙微覆盖超過3亿次。苏寧乐購植入該程序的廣告總曝光率超過1.5亿,点擊率超過500萬,電腦点擊率為0.63%,手機点擊率為4.01%。(数據引自金鼠数字營銷競賽)

这種合作无疑是成功的。電视廣告價格的上涨正在嚇退越来越多的廣告商,但由此带来的经济价值卻在日益下降。廣告渠道網络多样性已经成為品牌公司的新焦點。

綜藝节目的兑現方式不仅包括廣告,還包括版权。宇都贏得了独家播出《晚餐的诱惑》的權利,以巩固其在直播市场的交通地位。

集成開發,順序非常重要

晚餐诱惑過後,集合!“國王”和“峡穀任務”也已经成為一次發行一千万級的節目。

(截圖來源:腾讯视频)

兩者都是手工制作的“王者荣耀”的知识產權衍生程序。前者侧重於揭示娱樂明星玩游戏時的常态,而后者侧重于以简单易懂的方式教授游戲。

真正的明星效應應该在今年12月揭晓,當时现实生活中的明星對抗节目《国王的攻击》(The King Attacks)是根据《國王的荣耀》游戲改編的。

截至2017年12月24日,该節目的第一次和第二次视頻播放已超过1亿次,在腾讯视頻品种搜索列表中排名第三。

這位明星裝扮成遊戏角色,在真实場景中進行了一場5V5的比赛。脫离现狀。電子學。仅&ldquo。競爭與现状。程序的元素看起来像。跑步者。有一些相似之处。

該節目使用大量特效來展示游戲的效果,但他的創新不在於画麵表现,而在於完全模糊了電視游戲综艺節目和電視游戏综藝节目之間的界限。

湖南卫視真人秀《全速前进》(Full Acceleration)邀請了小八、姚、天空、若风等電视竞賽明星參与节目。衛星电视游戏綜藝节目的定位不同于網络视頻竞賽综藝節目。觀眾的核心用户不是視頻竞賽用戶。该节目的大多数主要观众群并不认识这些人。虽然运行成本低,但效果不好。

相反,當打破從电子竞技综藝节目到游戲綜藝节目的壁壘時,局麵很容易打开。首先,電子競賽的用戶是一群非常垂直的少數用户,很难從外部融入其他受眾群体。然而,在以电子竞爭为核心的对外集成過程中,程序总是可以根據电子競爭用戶的特点来设计。引入娛樂明星资源时,娱乐明星的表演張力可以更容易地與节目相匹配,达到观赏效果。

其次,娛樂明星带来的流量扩大了节目的影響力。

此時,电竞綜艺節目真正開始走出电竞圈,進入公众视野。

综艺节目的風險:窗口期短,训练門槛高

在2017年中國博彩業年会上,记者从內容提供商的角度采訪了腾林佶。他認为電子體育的收视率与传統體育相似,市场規模是传统体育的1%。这一規模无法维持传統綜藝节目的投資水平,2018年電子競技綜艺节目可能不会有任何爆炸性内容。

&ldquo。我認为一些创造物的核心和灵魂仍然不同於傳统事物。即使是中國的传統品種,我們也看到絕大多數爆炸模型都是从國外進口的知識产权,或者直接照搬國外的模型。世界上沒有可供品種竞爭借鉴的模式。&rdquo。

&ldquo。因此,从我們的角度来看,我们认为在這样一個不發达的領域,通过我们自己的创新来創造一個真正具有爆炸性的模型是極其困难的。&rdquo。

除了輸入和参考模型的局限性,腾林佶还覺得綜艺節目創作团隊的素質也会影響節目效果。一个团隊應該有一群热爱電子竞赛的人,這些人也應該对傳统綜艺节目有很好的知识和經验。只有当他們知道电子競賽综藝節目的核心用戶的需求,他们才能做好工作。然而,目前電子競爭行业的生產团队積累周期相對較短。

腾林佶对融合项目不太樂观,融合項目的元素比電子競争元素多。他稱這些项目為。綜藝電视比赛&現狀;。

在他看来,真正的電子竞赛綜艺節目應该是“加油!Dota是一個专注於电子競争的項目。

以“國王攻擊”為例。虽然綜艺迷覺得这个节目與其他電视综藝節目不同,但游戏迷顯然不是很满意。

(截圖來源:腾訊微博评论)

此外,客串角色扮演進入中學二年級有些尴尬,前往综合改革的創新門檻似乎不低。

Head Electric竞爭對手一直在積極推動整個行業的發展和完善。

騰讯今年進入视频竞赛綜艺節目市场後,已经做了四次尝试:視頻竞赛明星+以視频竞賽主題為核心的綜藝氛圍(英雄联盟新年秀)、娛乐明星+視频竞赛比賽(集合起来!国王)、电星+遊戏教學(峡谷搞事務組)、娛乐星+國王知識產权旅遊整合(国王攻击)。

从目前的數据来看,英雄联盟新年表演和國王罢工表现更好。当其他游戏製造商涉足競争品种时,這一结果可能會给他們带來新的灵感。

根据阿里埃勒咨詢公司(Ariel Consulting)在2017年中国電力競争生態研究報告中的预测,目前電力竞争衍生品市场的规模仍然大於電力競爭核心市场。然而,作为内容制作部分,綜艺節目处於競争的核心地位,其未來發展空將會增加。

(图標來源:iresearch谘詢)

如何抓住發展机遇还有待觀察。

优酷網[编辑:月光]

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