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「付费歌曲」周杰伦的新歌在朋友圈后面爆炸了。付费音乐的春天终于来了吗?

當我醒来時,我的朋友圈都在“为我哭泣”和“為我買东西”。我想知道是誰惹了谁,为什么我要哭。仔細一看,原來“那個人”发了一首新歌。然后,我戰戰兢兢地打开了我一個朋友的分享鏈接,發现“我不配”。是的,我不是会員,也没有付3元錢。我不配聽周杰伦的歌。

「付费歌曲」周杰伦的新歌在朋友圈后面爆炸了。付费音乐的春天终于来了吗?

雖然没有人聽到“說不要哭”,但這並不妨碍它在我参与的主要社交平台上展示。據說騰訊的音樂服務器曾在歌曲發布当天崩潰,讓每个人都能再次看到“頂級流量”的影響。

推出两小時后,QQ音樂、酷狗音樂和酷我音乐的“说不哭”总銷售额超过1000万元。可以说,周傑倫新歌的推出在數字音樂支付方麵创下了新紀录,不僅让腾讯音樂的股价上下浮動,也給整个数字音樂帶來了新的灵感。

那麽,在长期付费音樂之春尚未到來的情況下,周傑伦的新歌表演是否意味著付费音樂之春真的到来了呢?

交通和情感相结合,社交網络成為巨大的驅動力。

在《說不要哭》之前,距離周杰伦发行他的最后一首單曲《如果你不爱我就拉下来》已經一年多了,距離他的最后一張專辑《周傑伦的床邊故事》已經三年了那麽“說不哭”有多熱?讓我們先看看下面的數字:

據官方QQ音樂數據显示,周傑倫2019年全新数字單曲《说不哭》的QQ音乐數字专輯销量已經超過1500万元。它获得了“宫殿鑽石唱片”评级认证,成为QQ音乐平台曆史上最高的數字单曲。此外,《说不哭》也是QQ音樂平台上第一首数字单曲,也是突破宮廷钻石唱片評級认證最快的數字单曲。

在新浪微博上,在周杰倫歌曲的清晨,十大微博搜索中有一半與周杰伦的新歌有关。截至17日下午1點30分,“周杰倫的新歌《別哭》仍然在搜索列表中排名第一。

热心的網民崩潰了QQ音樂,腾讯的音樂服务器崩溃了一段时间,更不用说朋友圈了。自发的歌曲在24小時內不断闪現。最常用的詞是“青春”和“感情”。这就像一個大型嘉年華场景。粉丝们也称之為“新年”。

無论是从銷售數據还是新歌的影響力来看,周傑倫已经证明了自己,即使在20年的受欢迎程度之後,仍然有能力主宰音樂世界,同時也凸显了首席艺术家對在线娱乐內容平台的重要性。

事實上,周杰倫是一個超級知識產权,他的粉絲在網上冲浪20年后都被甩在了后麵。他们基本上是忠實的粉絲。提到周杰伦,每个人都會想到青春、情感和记憶,這些都很容易激起情感。因此,与流行的鲜肉流相比,周杰倫的粉丝在经濟实力和忠誠度上都略勝一籌。

這也是為什么周杰伦能够在流行的交通利基蔡徐坤和周傑伦之間的战斗中擊敗蔡徐坤,周傑倫是7月份微博超級聊天排名中的“拥挤之王”。当周杰倫的影響力受到質疑時,那些不想與流行的交通利基竞爭的“幕后”粉絲們联合起來登上了榜单。据数據顯示,7月21日晚,周傑倫的超级女声排名不僅超过蔡徐坤獲得第一名,而且影响力超過1亿元,是交通巨星蔡徐坤的兩倍,后者一直是第一名。

周杰倫的粉絲可以说是“大片”。与一些交通不太好的学生相比,这些天王不是依靠炒作,而是依靠时間和記憶,這就是為什麽有些人願意在80岁、90岁甚至00岁之後为周傑伦列一個名單。

事实上,最重要的是当前社交網络时代的發展,这提供了很大的幫助。与許多其他歌曲相比,周杰伦的新歌节奏非常好。

狂欢节结束后,歌迷们平靜下來,回到了歌曲本身。有许多負面反饋,沒有足够的新想法,没有足够的優美旋律和其他問题。《说不哭》是周杰倫所有歌曲中相對平庸的一首,但周杰倫新歌的主題仍在醞釀中。

從五一合唱團和周傑倫合作说“合肥”,“我不能自己胖”,到表情包、笑话,以及發掘MV中各种彩蛋和细節,粉絲们就像偵探一樣——“戳脸記殺”是《秘密不能说》中的經典動作。奶茶店代表周杰倫自己的奶茶店。......

自今年下半年以來,周傑伦频频出手。首先,他宣布,為了慶祝自己首次登台20周年,他将于今年10月推出世界巡回演唱會嘉年華(Carnival)。票仍然很难找到。他還經常在移民局宣傳音樂会和新歌。

简而言之,從熱身到正式發布,周傑伦的新歌營销一直是一个永恒的话题。整個宣傳节奏非常恰当,這也是《說不哭》能够引爆话題并形成爆炸性传播的原因。。

周式的爆炸救不了騰訊音乐,但它離付費音乐的春天又近了一步。

周杰倫的新歌不仅让他扩大了朋友圈,也挽救了騰訊音樂的股价。美國股市16日開盤,中国股市普遍表现疲軟。腾訊音樂市场一開始暴跌1.5%。这首新歌發行后,股市收盤时下跌1.5%,至上漲1.24%。也就是說,周杰伦的新歌給腾訊音樂帶來了约6亿美元的市场價值。

这可能是騰訊音乐没有预料到的效果。似乎大量購買周傑伦的版權是一个正确的決定。然而,周傑倫式的爆炸在短期内仍然很難拯救騰讯音樂,这是一個相對不可持续的成功。

畢竟,天王時代已經不复存在,如今它是交通利基,而周傑倫自己有太多的不可复製性。作为一代年輕人的記憶,周杰倫是一個在这個缺乏超級巨星的時代延續了很長时间的象征。公眾對他新歌的討論早已超越了歌曲本身。

此外,即使是在狂欢节后意識到這首歌本身平庸的歌迷也不能责怪他們的偶像没有走开并出卖他们的感情。如果對其他小鲜肉這樣做,他们会被嘲笑,但其他小鲜肉不会有这么大的吸引力。

在粉丝经济時代,对偶像的爱被量化为特定的數量和數字。购買专辑和代言是表达愛情最直接的方式。“為我买”和“為我哭”反映了从精神到物質对他们偶像的全力支持,而其他小鮮肉粉丝可能沒有周傑倫粉絲的购买力。

从過去的实物唱片銷售到现在的数字唱片销售,不仅是形式上的变化,也是數字音樂产业链面臨的市場环境、用戶認知和消費习惯的變化,这是一個漫長的过程。在這個过程中,各種互联网企業相互竞争,數字音樂领域的格局一次又一次发生變化,但整個市場規模仍在擴大。

据艾瑞谘詢(iResearch Consulting)的報告,2018年中國数字音乐市场规模為76.3亿元,整体增长趋勢保持相對較高。尤其是2015年前后,在政策对音乐版權的高度重視下,增长率為113.2%。这表明数字音樂空仍有很大发展。

然而,腾讯音樂並未能真正凸显音樂的商业價值。

騰讯音乐2019年Q2財务報告顯示,其在线音樂手機MAU(QQ Music、酷狗音樂、酷我音樂)為6.52亿,但付費用戶数量僅为3100万,支付率仅为4.7%,收入為15.6億元,占同期总收入的26.44%,而社交娛樂服務收入占73.56%,二者之间的差距仍在拉大。

在內容支付成为一种趨势後,騰訊音乐的支付率仍然很低,這从另一方面說明騰讯音乐的運營方式有些不盡如人意。就因为周杰伦发了一首新歌,服務器崩溃癱瘓,間接反映了腾訊音乐在用户产品體验上的不足。

与网易云音樂相比,虽然網易云音乐并不是用户数量最多的在线音乐平台,已經失去了“周傑伦”,但由于其在音樂社交互动中的“增强”以及在滿足用户個性化需求方麵的努力,从“年度歌曲列表”到“心形模式”,它已经成为粘性最高的在線音乐平台之一。

根據《cmnet 2019年第一季度行業發展分析报告》,網易雲音乐(NetEase Cloud Music)以33.5%的数字音乐市場粘性位居行業首位。

最近,阿裏和网易之间的合作似乎加深了。9月初,阿里獲得7亿美元,用於网易雲音樂新一輪投資。然后阿里的虾音樂和大量的音樂版權机構可能会給網易雲音樂带来更好的竞争芯片。至此,國内在线音樂平台双寡头競爭格局已经正式形成。腾讯音樂想和網易云音乐竞争。仅僅依靠周杰倫高度不確定和不可重複的爆炸模型是很难实現其目標的。

另一方麵,周杰倫上一次發行新歌已經有一年了。這个頻率真的有点低。在公众普遍健忘的互联网時代,僅仅用一年甚至更長時间來制造爆炸是很難持續的。

然而,已經延续多年的数字音樂支付的春天並没有真正到来,各大音乐平台的音樂支付收入也沒能实現。随着時代的变化,孩子們将在00或10点以后在互联網上出生。隨著他們逐渐长大,他们的偶像肯定會刺激他們在网上產生瘋狂的消費行為,这是我們现在都有的感觉。

如果周杰倫已經激活了大量的80,90個老阿姨和叔叔,那麽這將是对现有股票市场的行为激活,并将使更多的8090个偶像明星能夠帮助支付基於這個頻道的音乐。虽然他們不會有周傑伦的吸引力,但这裏众多明星的形成也會讓數字音樂支付更富想象力。

因此,此次周杰伦新歌激活现有股票市场後,增量市场將在未来00和10点後出現,音乐支付和音乐衍生支付必将迎来其真正发展的春天。

争夺音乐独家版权引发爭议。壟斷調查將成為腾讯未來音樂發展的最大障礙

為了增加來自在线音樂服务的收入比例,騰讯音乐正試图通過整合各方资源,深度穿越娛樂业價值鏈。

9月17日,腾讯音樂在新加坡音樂事務亞太音乐论坛上首次发布其“內容、技術和服務”战略。騰訊音乐將以這一策略為核心驱動力,通過“內容创作”和“內容欣賞”的策略,與合作伙伴建立高度開放的音乐生態,共同探索更多音樂带来的可能性。

據新浪報道,騰訊音乐(Tencent Music)除了在國內外拥有多元化的音樂库之外,還将继续开发音樂综艺節目、音樂短片、有声讀物和在線廣播節目等多元化產品。同時,騰訊音乐也希望通過腾訊音樂人计劃(Tencent Musicians Program)、现场音樂廣播和全國卡拉ok活動,鼓勵更多人參與音乐內容創作。

这表明騰讯音樂正在探索多元化的道路,這也是腾讯音乐必須采取的步驟。然而,无論收入有多多樣化,騰讯音樂控制的独家版权也是騰讯音樂目前巨大的流量来源。这既是一件好事,也是一个障礙。

在线音樂播放器應該都知道,虽然音樂唱片業已经发展了很多年,但真正吸引流量的是標題內容,尤其是最新的标題内容,這也是周杰伦的版權引发騰讯音乐和网易云音樂之間最直接戰爭的原因。

“獨家”一直是吸引用户的好方法。许多用戶习惯了音乐應用,发現很難适應其他平台。為此,腾訊音樂不遺余力地創造独家版權,但也被調查为反垄斷。

在國際市場上,蘋果、穀歌、亚马遜和脸书都受到了政府强有力的反壟断調查。對這些海外明星公司的高额罚款对普通公司來说太重了,無法承受——調查结果显示,谷歌被罚款27亿美元,亞馬逊的三項反壟断罰款总计82億欧元...在國家政策的監督下,騰讯音乐如果想持有大量独家版權,依靠独家版權保持穩定增長,必然會带来巨大的反垄断调查风险,這也将成為其发展的最大障礙。

面對困境,腾讯音樂必須從流量和收入两方麵考虑多元化,在版權之外有自己的竞争力,才能有一个更加良性健康的发展機遇。然而,仅僅依靠周杰伦的爆炸是不可能解決這个問題的。我不得不承認周杰伦的新歌确实讓付费音乐時代更近了一步。然而,作為周杰倫的重要合作伙伴,騰訊音樂還有很長的路要走。

文|萧乾,《蕭乾筆记》创始人,互联网觀察家,数十家科技媒体专欄作家,微信请聯係网1996,轉载請注明版权

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