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「周杰伦音乐在线听」&ldquo。顶部流动。周杰伦,在线音乐的现状;破碎的墙人&现状;

编者按:本文来自微信公众号焦敏娱乐,作者為贾阳、王焰新,由先鋒国家授權转载。

「周杰伦音乐在线听」&ldquo。顶部流动。周杰伦,在线音乐的现状;破碎的墙人&现状;

“任何工作成功的基礎都是一個,傳递真誠的感情。如果还有一篇文章要补充,那就不要自欺欺人了。”

“很難想象周傑倫在40岁的时候会唱一首高中分手的歌,这首歌從內容到形式都有一种莫名其妙的風格。”

"傑伊再也不能在我心里唱歌了。"

……

昨晚,在簡潔地轉发歌曲、土撥鼠尖叫並在屏幕上感受到“最高流量”後,对周傑倫新歌的嚴肃评价开始浮出水面。對於周杰倫的歌曲《青年知识產权經濟學》及其对音樂市場的意義,從观众的角度来看,這两種态度是相当主流的。一是完全值得為年輕付出代價,二是杰伊·江郎只是敷衍了事。

然而,從历史和工業的角度来看,没有必要過多地批評周杰伦的新歌。“昆仑”戰爭引发了人们首次接觸微博和制作名单的浪潮。周杰倫的《說不哭》首次引发了一群人为数字专辑和在線音樂付费。截至今天晚上21点,“说不要哭”的销售额已经超过2100万元。讓音乐支付打破圈子,變得流行起来。這是音乐行业一直在尋找的目標。“說不哭”做到了。這是它更大的價值。

一些业内人士對娱乐資本矩陣標识表示了懷疑:YL万佳,为什麽数字專輯不如周傑伦的专辑销售給与林俊傑、五月天和陈奕迅同级的流行歌手。没有人能像周傑倫那样有影響力。

另一方麵,周杰倫在某種程度上扮演了中國音乐產業的“敲门砖”,拓寬了音樂支付的道路,让更多杰出的音樂家受益。

听周杰倫的,我们在听什么?

“事實上,他发什麽並不重要,重要的是他是周傑倫”。

周杰伦幾乎相当于一代人心中青春的代名词,这意味著與歌曲本身的內容相比,更重要的是通过周傑伦追溯青春,創造與自己对话的时间空隧道,這也是周杰倫的“青春经济學”。

這一次,歌曲《說不要哭》(Say No to Cry)汇集了几乎所有的“青春流分配”,方文卿写的金牌歌词,阿信和周傑倫的“不朽组合”,以及許多回憶和殺戮的場景,如《說不出的秘密》(The Secret不能說)都在MV中遭到伏击。

那些聽过周杰倫的中青年歌迷长大了,现在逐漸社會化,麵对巨大的社會压力,他們需要音乐的舒缓效果。当他們被“等你退學”震惊時,他们又被“說不要哭”蒙上了嘴巴。不要問,问的是“我告訴过你我不需要花任何錢”。

這不是真正意义上的新歌,而是改编自Olon香水廣告的歌曲。

與《七裏香》、《以父之名》、《西遊記》、《直答》、《夜曲》、《米香》和《青花瓷》相比...周傑倫似乎已经放棄了他對技巧的探索,并高呼人們微妙的情感、關系紧张和社會关懷。從作曲到作曲,它似乎停留在台灣番石榴情歌的舞台上。有些人甚至说:如果這首歌不是周傑伦写的,它永遠不会出現在颤音上。

比較台灣音樂產業巔峰時期幾位歌手的發展軌迹,可以看出王力宏近年来嚐试了更加“多樣化”的風格,比如阿倫·沃克的电唱剧和科幻元素的愛戀。然而,市场反应不是很好,音樂會的出席率很難回到过去。

另一方麵,蔡依林一直在走國际化的道路。在最近的專輯中,她尝試混合和搭配各种元素,如电聲和hiphop。通过《醜女人》,她演唱了《独立女性的聲音》。歌曲的质量一直很高,尽管歌唱的程度仍然很高而且很少。

相比之下,周傑伦非常“穩重”,似乎还在威廉姆·卡索,夢想着童年时的初恋。從《懺悔气球》到《如果你不爱我就拉下来》再到《你不要哭》,主题大多是甜蜜的情歌,圍繞着初恋、青春和旋律,風格活泼俏皮。

雖然周傑倫的歌每次都在朋友圈帶來“大规模移情场景”,但这次周愛国情歌的營銷如此成功,离不開两个关鍵词,神秘与“昆仑”战争的遺产。

眾所周知,周傑倫只有ins作为社交平台。国內歌迷通常需要依靠媒體报道和歌迷网来了解他的发展。这創造了一个真实的空环境,發布轰動新闻的自然驚喜將加倍。

9月10日,周傑倫在慣性导航系统上跑了9圈,拼凑了一張新歌圖,並在附隨的文字中强調“首映式將于16日晚上11點开始,如果錯過了,你会哭的。”周傑倫关於“沒有剧透”的反复心理暗示和伏击與电影的一般預測方法相似,粉丝们產生了与偶像的“游戲感”。參与觀看周傑倫發帖和選角的网民们最終与他們捍卫的偶像进行了對話。

昨晚23点,周杰倫的新歌《說不哭》上线,導致QQ音乐服務器瞬间崩溃。它不仅在微博和朋友圈引發了“刷屏狂潮”,而且在几分钟内打破了數百万单次銷售的行业記錄。

歌曲中的埋伏詞干也成为歌曲第二次传播的起點。例如,周杰倫建立了自己的“奶茶小王子”。在《別哭》MV中,女主角賣奶茶的情節後來被周傑倫和阿信的头像取代。中年肥胖成了笑话的一部分。网民们還创造了“与奶茶的友谊”这個術语。英雄想申請的大學叫做“少先队”等等。

買不起易海蘇单反的男主人無意中建議女主人應该賣奶茶幫他買禮物,送他去夢幻摄影圈。如果昨晚只是這首歌第一次被传播,那么今天它更多的是基于这首歌的内容。周小川的情歌能引起如此强烈的娱乐效果。除了網民的自發參與,這也是一个营銷的勝利。

周傑伦,網絡音乐產业中“摸著石头过河”的石头

业內人士和公众都在說,流行歌星的时代在今天的音乐行业已經过去了。周杰伦是時代留给我们的少数超級巨星之一。很长一段時间,周杰伦不依賴网上銷售唱片來賺钱。他曾經对他的粉丝说,“听听我的专輯,不要买它。”周杰倫的商业價值更多地體现在广告代言、综艺邀請、线下旅遊、知识產權授权、商業投資等方麵。在一個多月前福布斯发布的2019年中国名人榜上,周杰伦排名第五。

然而,從音乐产業的角度来看,他傑出而豐富的作品以及他对公众的影响和吸引力使他一直處於产業变革的風暴中。他幾乎已經成為数字專輯等在线音乐商業模式的領軍人物和先鋒人物。

中国音樂的第一张数字專辑來自周杰伦。

从周傑伦2014年底的“哎哟,好美哦”开始,QQ music和周杰伦開始推出新的數字音乐消费模式“数字专辑”。隨後幾年,交通明星(鹿晗、蔡徐坤、張藝興)、歐美歌手(艾德·希蘭、凯蒂·佩里、泰勒·斯威夫特)、日韓歌手(生活大爆炸、權誌龍)和民间歌手(趙蕾、好姐姐、李智、陳力)也開始销售数字专輯。然而,迄今為止,周杰倫2016年专輯《周杰伦的床边故事》(Jay Chou's床頭故事)仍在历史销售榜的榜首,平台總销售額为3949.45萬元。周傑伦的單曲《說不哭》昨日发行,在总销量中也飆升至第12位。

(数據來自數字專辑销售數據网站http://y.saoju.net/szzj/,,截至2019年9月17日20: 30)

中国的在线音樂商业模式在成長和成熟的過程中逐渐從海外音乐流媒体中分离出来。對於Spotify和苹果音乐来說,隨着用户越來越不讚成为下载個人专輯/歌曲付费的模式,该平台开始拒絕为個人专辑付費,相反,它主要是推動会员服務,可以付费收听所有音樂库。

迄今為止,在中国主要音樂平台上聽歌曲大多是免费的。隻有当下載和收听歌手的新專辑時,成员和數字专輯才需要付費。一方面,有上亿和数十億的版权购买合同費用;另一方麵,音乐支付業务的滲透率隻有4%,这是一個無底的深渊,沒有盈利的希望。

擁有3500万首曲目、占中國音乐版權市场80%以上的騰訊音乐,可以主要通过“社交娛乐”(social entertainment)——现場娛乐等收入獲利,这些收入占其收入的70%以上,这個比例還在逐年增加。過去,腾訊音樂可以通過版權再許可獲得高額成本补貼。今年以来,隨著其他音樂平台改变策略,对音乐版权的需求下降,騰訊音乐的分许可收入也下降了。

自上市以来,投資者对腾讯音乐的用戶规模和盈利能力提出了越來越高的要求。然而,根據招商证券和彭博社5月份發布的研究論文,中國在线音乐似乎也進入了股市,迫使該平台从用户費用中挖掘增长点。

优势之一是數字相冊支付。今年,腾讯的OST销售額超過2000万元,R1SE的专輯銷售額超过3000万元。

據第三方數據網站统計,2014年,国内在线音乐平台发布了2張数字音樂专辑,销售額为3269.71萬元。2017年和2018年進入瓶颈期,2018年销售额達到2 . 72億元。2019年,整个数字專輯支付市場迅速擴張。截至9月17日,整个平台已經發布了96张數字專辑,销售額達到3.47亿元。

虽然與腾訊59億的季度收入和9.27亿的淨利潤相比,全行业数字專辑市場的规模並不太大,但其增长势頭顯著,仍然是中國音樂流媒体市场保留的特色业务模式。

在歡呼“昆仑”戰争的集体胜利后,周傑倫的新单曲,在新专輯《鴿子》发行數年后,承載著多重情感和整合,点燃了廣大网民的超级購買力。EP《说不哭》昨晚23: 00發布,一度導致QQ音乐平台崩溃,甚至直接幫助腾讯音乐股价在美国股市漲跌。截至今天中午11點,《说不哭》已經成為中国網络音樂史上銷量最大的數字單曲。截至今天晚上21点,銷售額已经超过2100萬元。

许多人第一次購買數字專辑。从這个角度來看,這項不盡如人意的工作是音乐产业的一個良好开端,音樂產业已經將數字专輯业務從粉絲经濟中剥離出來,並让更多人为數字专辑付費。第一,第二和第三。付费內容習惯的培养需要平台的不斷推广。一位拒绝为周杰伦单曲付費的3元媒体人士告訴娛乐资本矩阵。id:ylwanjia說她习惯於支付数百元的音乐会和舞台剧费用,但没有支付網络音樂的習慣。

在数碼专辑的合作中,周杰伦等流行歌手享有相对較高的嗓音。一位与腾讯首席音樂執行官關係密切的消息人士称,周杰倫的团队在保密方麵做得非常好,甚至腾讯首席音乐执行官也不清楚一些细節:“他们兩周前在台北遇到周傑倫的团队时才知道有一部MV要发送,他们昨天看完这部MV後才知道視频中有一部阿信。”

音乐行業的一些人告訴娱樂資本矩阵號id:ylwanjia,他们沒有看到確切的數字,但周杰倫在數字專辑中的份額应该高于50%。另一位音樂流媒体平台行业官員表示,顶级歌手簽署了一份保證书,作為共同合作模式,“TME保證张藝兴有1000万首歌曲。”

然而,周杰伦引发的“普遍支付”热潮是否能讓更多的音樂家受益還有一個很大的疑問。郁可唯在4月份发布了单曲《遲來的爱》,跨平台銷量20萬元,汪蘇瀧单曲《太阳月亮》,销量21萬元,王一波單曲《幸運》,銷量51萬元,吴亦凡单曲《破晓》,銷量448萬元...歌手的数字專辑销售仍然更加依赖他们自己的流量。

针对這一現象,一位從两个在線音乐平台轉走的高级官員告訴娛乐资本矩陣标识:YL万佳,“就个人而言,我感到有點遺憾。严格來說,数码專輯属於粉絲经济的延伸。核心不是互联网平台服務的价值。如今,互聯網音樂服務还沒有突破多维度的商業模式瓶頸。”

此外,周傑倫的版权一直是平台版權圖书馆纠紛的核心资源。如果你是一個重度音乐应用程序用戶,你可能会發現从今年3月到4月,最后一批QQ音乐作品已经付费收听。周杰伦是第一个與腾讯音樂签約为所有歌曲付費的藝术家。周傑伦的作品被認為占據了音樂玩家日常生活的15%。雖然官方认为這個数字不夠准確,但这部分内容开始付费收听,这是中國在线音樂平台引導流媒体支付的重要节點。

腾讯音乐和網易云音乐正逐步向海外流媒体支付模式靠攏,這种模式不仅要求下載付費,还要求在線收聽付费。然而,这也直接帶来了可觀的成员增长。騰讯音樂在Q2財务報告中首次披露付費用戶數量,同比增长33.0%,至3100萬。

據艾瑞谘询(iResearch)的數据顯示,2018年数字音乐支付的普及率仅为5.3%,中国有3877万付費音樂用戶。付费音樂在中国仍处於起步阶段。美國在线音乐用戶的数量已经超過5000万。截至2018年底,Spotify的订阅率已達到46.3%。

阿裏尔咨询(Ariel Consulting)发布的2019年中国數字音乐产业研究报告指出,2018年中國数字音樂市場规模為76.3億元,整体增长趨勢保持相對较高。预計2019年达到103.8亿元,2023年達到425.7億元,是2019年规模的四倍。

对於在線音乐行業来說,在平台政策的引導下,随著用户支付習惯的逐渐形成,流媒体支付的渗透率可以預測會逐漸增加,这与視频网站行業的發展軌跡相似。

除了直播的盈利模式,在线音乐的商业模式可以减少一些畸形。

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