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「后的英文」在线初中英语规模变大三年后,外国VIPKID教师得到了父母的认可。

9月16日,《学習与交流时报》网絡教育研究所今天發布了《2019年中國在线青年英语产业研究報告》。报告顯示,2018年,面向年轻人的在線英語教育市场超过210亿元,用戶数量達到625萬,预计2019年将超过1000萬。隨着公众意識的提高,教育行业的在線滲透率正在增加,預計2022年将超过50%。在线教育有望取代离線教育成为主流學习方式。

「后的英文」在线初中英语规模变大三年后,外国VIPKID教师得到了父母的认可。

数据显示,在線青年英语市场明顯兩极分化,VIPKID、51Talk、DaDa和vipJr四大领先公司占據了90%以上的市場份额。其中,VIPKID在北美擁有60多万名學生和7萬多名外籍教师。它的用户規模和能力明顯优於其他品牌。在數百个在線青少年英语教育品牌中,VIPKID擁有最高的認知度,被近70%的在线教育用户认可。

报告顯示,在选擇網絡学习平台時,家長最重視教师的素質,90%以上的家長表示教师是选擇平台的决定性因素。在严格控制外籍教師質量的同時,VIPKID還在教師選拔过程中引入了背景調查,以確保外籍教師沒有汙點記錄。调查發现,大多數用戶每周在線學习2門以上的課程。在线学習滿意度与學习頻率正相关,在线學習效果與学習时间成正比。在各种能力中,听力和口語提高最快,而阅读、词汇和寫作技能需要更多的时间积累,随着学習時间的增加,提高效果逐漸显现。

2019年市场规模預計将超过350億用户,預计将超过1000萬用戶。

隨著教育科技的發展,公眾对網絡教育的认識不断提高,网络學习迅速升溫,市場規模逐年增大。数據顯示,2018年,青少年網络英語教育市場超過210億元,比2017年翻了一番多,其中網絡一對一市場占50%以上。2019年,這一數據仍保持快速增长的趋勢,预計全年市场規模將达到350亿元。從用户数量来看,2018年在線青年英語教育用户數量从450万增加到625萬,增长迅速,预计2019年用戶数量将超过1000萬。

在线市場預計將在2022年超越離線市场

由於“综合二孩政策”等优惠政策,我国0-14岁人口逐年增加,青年英語市场潜在需求超過2.3億人次,为网络青年英语产业提供了广闊的市場空。随着网络技術的不斷发展,网絡教育的普及率也在逐年提高,从2013年的不到2%上升到2019年的15.2%。隨著5G时代的到来,網絡教育将迎来下一轮爆炸性增長。據估計,2022年在线渗透率將超過50%。在线教育有望取代離线教育成為主流学習方式。

網絡學習的优势凸显了幼兒对網絡學习的偏好

與传統的离線学習相比,在線學习方便、高效、教育資源丰富等优势逐漸得到家長的認可,在線學習的市場份额逐年增加。數据显示,2018年,幼儿在线英語学習的市場份额达到26.59%,远遠高於教育行业的平均在線滲透率。互联网不僅给中国家庭帶来了高質量和丰富的外籍教师資源,而且节省了大量的交通時间。因此,父母更倾向于為幼儿選择在線学習。据估計,2019年幼儿英語在線渗透率将超过33%。

市場两極分化,龍头企业占據90%以上的市場。

目前,在線青年英语領域有數百家企業。我們研究了付費用户的数量、外籍教师的數量等綜合因素,并選取了VIPKID、51Talk、DaDaDa、VIP Jr四大主流企业进行如下分析。目前,網络青年英語市场明显两極分化,四大领先公司占据了90%以上的市场份額。根據总体數据,主要是北美外籍教師的VIPKID,在外籍教师和付费用户数量上排名第一。51台,主要是菲律宾外籍教师,達達英語分別排名第二或第三。

主流品牌重视教师選擇VIPKID,将背景调查纳入評估

高素質的教師是中青年学生网络英語教育平台的核心竞爭力,也是用户在選擇平台時最关注的因素。因此,主流平台对外籍教師的素质选拔有嚴格的控製,從學历、资格證書和教學经验等多個維度进行评估。然而,隨著離線教育机构安全事件的频繁發生,安全已经成為家长在選擇教育品牌時要考慮的一个關鍵因素。在严格控制外籍教师質量的同時,VIPKID将国际專业背景调查公司斯特林(Sterling)引入教师选拔过程,以确保外籍教师沒有污点记錄,并能安全伴隨子女成長。

國际權威教材的本土化发展适應中国兒童的學习需求

教學科研實力是教育平台的基礎。目前,主流平台主要針对主流英語課程標準,為不同年齡和能力的兒童提供配套課程。各大平台使用的教材主要分為原版介绍教材和自主开發教材。市場上的大多数平台選擇引入原始教材。然而,由於文化差異和不同的學習环境,外國教材的“习服”現象时有发生,基于外国权威教材的本土化研發最適合中國儿童。

VIPKID推廣服务改善儿童學习体驗

青少年英語在线学習平台是一個教育服務平台。平台服务的质量也对用戶的再购买率有一定的影響。目前,主流平台服务包括助教、英語水平測試和退款。在此基礎上,VIPKID提供托福初级考試席位、丰富的辅修公開課和大量電子图画書资源,進一步提升兒童的學習体验和学習效果。

6-12歲的孩子成为网上學習的主要力量,北京和上海的學生人數最多。

数据显示,6-12岁的儿童是幼兒在线英語学習的主要力量,占用戶總数的71%。12岁以上兒童和6歲以下儿童分別占15%和14%。从地理分布來看,大部分網络青年英语學習用戶集中在一线和新一线城市,前十名城市包括北上官庚和深圳一線城市以及杭州和南京等新一线城市。值得注意的是,隨著中國經濟的增长和中國城市的快速發展,二三線城市的家長也越来越意识到網络教育,他們在教育上的支出意愿也在不斷增加,网络学习也逐漸滲透到二三線城市。

學生保持高频率學习,每周平均在线学習3.2节课。

为了保持高頻率的输入和輸出,达到良好的学習效果,大多数學生选擇每周學习2门或更多的課程,平均80分鍾的在線學习。学習时間主要集中在周末和周一至周五晚上,晚上7點至8點是孩子们在网上学习英語的高峰期。

學習效果与学习時间成正比。听说進步最快

学習效果是每個英语学習者最关心的指標,那麽目前如何提高各平台學生的能力呢?以下數據是學生在學習一段時间(至少半年)(多項选擇)後,在各個領域提高能力的百分比。數據显示,經過一段时間的學習,学生的听說能力有了顯著的提高。然而,随著學習时間的积累,所有的英语能力都有了顯著的提高,其中詞汇、阅读和写作能力也隨著學習時间的增加而逐渐提高。調查数據顯示,經过三年的學習,写作提高的百分比達到53.12%。

80后的父母成为主要的消費力量,他們大多数都有学士学位。

对隨機问卷數据进行整理後,結果顯示90%以上的家长和用戶年龄在30-40歲之间,也就是說,大部分是在75-80岁之间。从教育背景来看,大部分家长都有学士學位,占45%;然而,參与兒童英語学習的家长中有71.6%是女性。

年收入在20萬至50萬英鎊之间的家庭成为核心消費群體。职場父母更喜欢网上學習。

统计數据顯示,近50%的在线年輕英語用户家庭年收入在20万至50萬英鎊之間,这部分家庭属于新中产階級。他们追求产品質量和性价比。與离线外籍教师相比,高质量、負担得起的在線学习成為他們的最佳選擇。根据职业分布,父母和用戶主要在企業工作,占62.76%,其中互聯网相关行業占30.01%。工作場所的父母工作壓力很大,需要全程陪同的離线培训机构太费时費力,所以父母更喜歡选择在线英語学習平台。

便利和外籍教师資源是大多数父母希望孩子練习純正發音的主要原因。

調查發現,網絡教育的便利性和丰富的外籍教師資源是大多數家長选擇为孩子进行網絡英語學習的原因。此外,近80%的家長表示,在线一对一沉浸式学習让孩子更愿意說英语,学習效果明顯。談到学习目标,大多数父母希望他们的孩子掌握地道的發音和流利的英语口語。一些家長也表達了他們希望让他们的孩子接觸不同的文化,拓寬他们的國际視野。

教师和课程是最关心的。90%的家長首先考慮教师的素质。

统計数据顯示,家长在为孩子选择在線英語学習產品时,最關注平台的教師素质和课程体係。超过90%的家长表示,教師是選择平台的決定性因素,其次是课程、價格和服務。由此可見,幼儿在線英语學习平台应从教学质量入手,不斷完善產品,以獲得用户的認可。

品牌:近70%的在线教育用户认可VIPKID,教育行業的“口碑”

调查发现,“口碑傳播”是用户了解品牌的最重要渠道,超過70%的用户说他们是通過朋友介绍了解品牌的。如果你想確保公众的称赞,你必须关注用戶來解决真正的需求。对于教育品牌來說,確保教学質量可以被用户认可。統計數據顯示,在数百個在线青少年英语教育品牌中,VIPKID擁有最高的認知度,被近70%的用戶认可,51Talk和DaDa英語分别排名第二和第三。

老師:父母更喜欢美国口音,北美外籍教師最受歡迎。

外籍教師的口音也是家長在选擇网络英语教育平台時要考虑的一个主要因素。统計數据显示,超過60%的家長更喜欢選擇北美的外籍教师,希望他们的孩子能夠获得纯正的美国發音。相关研究表明,在语言的黄金時代,孩子们更有可能接受新事物,获得純正的发音。因此,为孩子创造一個接触更纯正口音的良好语言环境更有利於孩子获得真實的發音。

教科书:近一半的家长讚成原版教科書的本地化

目前,大多數网絡英語教育平台选擇引進國際原版教材,也有一些選擇自主开发。在四個主流平台中,DaDa English和vipJr都选择了引入原始教材,51Talk選擇了純粹的自主研发,VIPKID将两者結合起來,組成了一支400多人的國际專業教學研究團队,進行国際權威教学研究資料的本地化研发。雖然原始的國际教材质量很好,但它們是为母语兒童設计的,可能不适用于缺乏语言環境的中國儿童。自行开发的教材需要長時間使用,以验证它們是否适合兒童學习。調查數據顯示,通過本土化开发的国際权威教材更適合中國儿童的学習,得到了大多数家長的認可。

教学:网絡一對一優势凸显了80%的家長對網络学習效果的認可

家長在選择网络學习时更注重平台教學模式。其中,一对一的网上外籍教师模式以其高效率和良好的学習體验最為人认可,占68%。近30%的家长選擇小班,因为小班的价格相对較低,孩子在學习过程中可以与同龄孩子交流,這有助於提高孩子的競争与合作能力。調查发現,超過80%的家長認可孩子在線学習的效果。

課程:用戶重视学习频率。在線学習课程非常令人滿意。

調查發现,大多数用戶重视学習频率,近一半的家长平均每周为孩子安排3-5門課程,以創造良好的語言环境,保持高頻率的輸入和输出。然而,用戶的学习頻率与課程評價成正比。用户學習頻率越高,课程评价越高,近90%的用戶对课程持積极评價。在線图畫書與課程匹配度的调查結果显示,一半以上的用戶認为匹配度高,20%的用户認为不太匹配。

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