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「vipkid学英语」在线初中英语规模变大三年后,外国VIPKID教师得到了父母的认可。

9月16日,《學習与交流时報》網絡教育研究所今天發布了《2019年中國在线青年英语產業研究报告》。報告显示,2018年,面向年轻人的在线英語教育市场超過210亿元,用户数量達到625万,預计2019年將超过1000万。隨着公众意识的提高,教育行业的在線滲透率正在增加,預计2022年将超過50%。在线教育有望取代離线教育成為主流学習方式。

「vipkid学英语」在线初中英语规模变大三年后,外国VIPKID教师得到了父母的认可。

數据显示,在線青年英語市場明顯兩极分化,VIPKID、51Talk、DaDa和vipJr四大領先公司占据了90%以上的市場份額。其中,VIPKID在北美拥有60多万名学生和7万多名外籍教师。它的用戶規模和能力明顯优於其他品牌。在数百個在線青少年英语教育品牌中,VIPKID拥有最高的認知度,被近70%的在線教育用户认可。

报告顯示,在選择网络學習平台时,家长最重視教師的素質,90%以上的家長表示教师是選择平台的決定性因素。在嚴格控制外籍教師質量的同時,VIPKID還在教師选拔过程中引入了背景调查,以確保外籍教師没有汙点记錄。调查發现,大多数用户每周在线学习2门以上的課程。在线学習满意度与學习頻率正相关,在線學習效果與學習時間成正比。在各种能力中,听力和口語提高最快,而阅读、词汇和寫作技能需要更多的時间積累,随着学習時間的增加,提高效果逐漸显現。

2019年市场規模預计將超过350亿用户,预计将超过1000萬用戶。

隨著教育科技的发展,公眾对网络教育的認识不斷提高,網絡學习迅速升溫,市场规模逐年增大。数據顯示,2018年,青少年网絡英語教育市场超過210億元,比2017年翻了一番多,其中网络一對一市場占50%以上。2019年,这一数据仍保持快速增长的趨勢,預計全年市场规模將达到350亿元。从用戶數量来看,2018年在線青年英語教育用戶數量从450万增加到625万,增长迅速,预計2019年用戶數量將超過1000万。

在線市場預计将在2022年超越離線市场

由於“綜合二孩政策”等優惠政策,我國0-14岁人口逐年增加,青年英语市場潜在需求超过2.3億人次,為網絡青年英语产业提供了廣闊的市場空。随着網絡技術的不断发展,网絡教育的普及率也在逐年提高,从2013年的不到2%上升到2019年的15.2%。随著5G时代的到來,网絡教育将迎來下一輪爆炸性增长。據估計,2022年在线渗透率將超過50%。在線教育有望取代離线教育成为主流學习方式。

网络學习的優勢凸显了幼儿对网络學習的偏好

与傳统的離線学習相比,在線学習方便、高效、教育資源豐富等優勢逐渐得到家长的認可,在线学习的市场份额逐年增加。数据顯示,2018年,幼儿在線英語學習的市场份额達到26.59%,遠遠高于教育行业的平均在线滲透率。互联网不仅給中国家庭带来了高質量和丰富的外籍教师资源,而且節省了大量的交通时间。因此,父母更倾向于为幼兒选择在线學习。據估计,2019年幼儿英语在线滲透率将超過33%。

市場兩极分化,龙頭企业占据90%以上的市場。

目前,在線青年英语领域有數百家企业。我们研究了付費用戶的數量、外籍教师的数量等综合因素,並选取了VIPKID、51Talk、DaDaDa、VIP Jr四大主流企业进行如下分析。目前,网络青年英語市场明显兩極分化,四大領先公司占据了90%以上的市場份额。根据总体数据,主要是北美外籍教师的VIPKID,在外籍教師和付費用戶數量上排名第一。51台,主要是菲律宾外籍教师,達達英语分別排名第二或第三。

主流品牌重視教師选擇VIPKID,將背景調查纳入评估

高素质的教师是中青年学生网络英语教育平台的核心競争力,也是用戶在選擇平台时最關注的因素。因此,主流平台對外籍教师的素质選拔有严格的控製,从學历、资格證书和教学经验等多个维度進行評估。然而,随著離線教育机構安全事件的頻繁发生,安全已经成為家長在选择教育品牌时要考虑的一個關鍵因素。在嚴格控製外籍教師质量的同时,VIPKID將國際專業背景調查公司斯特林(Sterling)引入教師選拔過程,以確保外籍教师沒有污点记錄,并能安全伴随子女成长。

國际權威教材的本土化發展適應中国兒童的学习需求

教學科研实力是教育平台的基礎。目前,主流平台主要針对主流英语课程标準,为不同年龄和能力的儿童提供配套課程。各大平台使用的教材主要分为原版介绍教材和自主开發教材。市场上的大多數平台选择引入原始教材。然而,由於文化差異和不同的学習环境,外国教材的“习服”現象时有发生,基於外国权威教材的本土化研發最适合中國儿童。

VIPKID推广服務改善兒童学習體验

青少年英语在線学习平台是一個教育服務平台。平台服务的質量也对用户的再購买率有一定的影響。目前,主流平台服务包括助教、英语水平测試和退款。在此基礎上,VIPKID提供托福初級考试席位、丰富的輔修公開课和大量电子圖畫书資源,進一步提升兒童的學習体驗和学习效果。

6-12歲的孩子成為网上學習的主要力量,北京和上海的學生人數最多。

数据显示,6-12歲的儿童是幼儿在线英語学习的主要力量,占用户总數的71%。12歲以上兒童和6岁以下儿童分别占15%和14%。從地理分布來看,大部分网络青年英語学習用戶集中在一線和新一線城市,前十名城市包括北上官庚和深圳一線城市以及杭州和南京等新一线城市。值得注意的是,随着中國经濟的增長和中国城市的快速發展,二三線城市的家長也越来越意識到网絡教育,他們在教育上的支出意愿也在不断增加,網络學習也逐漸渗透到二三線城市。

學生保持高频率学習,每周平均在线学習3.2節课。

为了保持高頻率的輸入和輸出,达到良好的學习效果,大多数學生选擇每周学习2門或更多的課程,平均80分鍾的在线学習。学习时间主要集中在周末和周一至周五晚上,晚上7点至8点是孩子們在網上学習英语的高峰期。

学习效果与學习時間成正比。聽說進步最快

学習效果是每个英語學习者最关心的指标,那麽目前如何提高各平台學生的能力呢?以下数据是学生在學习一段時间(至少半年)(多項选择)後,在各個領域提高能力的百分比。数據显示,經过一段時間的学習,學生的聽說能力有了顯著的提高。然而,隨着學习时間的積累,所有的英语能力都有了显著的提高,其中詞匯、阅讀和寫作能力也隨著學习時間的增加而逐渐提高。調查数据显示,经過三年的学習,寫作提高的百分比达到53.12%。

80后的父母成为主要的消费力量,他们大多數都有學士学位。

對随機问卷数据进行整理后,结果显示90%以上的家长和用戶年龄在30-40歲之間,也就是說,大部分是在75-80歲之間。從教育背景来看,大部分家長都有學士學位,占45%;然而,參与兒童英語學習的家长中有71.6%是女性。

年收入在20萬至50万英镑之间的家庭成为核心消費群體。職场父母更喜欢網上學习。

統計數据顯示,近50%的在线年輕英語用户家庭年收入在20万至50萬英镑之间,這部分家庭属於新中产阶级。他們追求产品质量和性价比。与離线外籍教师相比,高质量、負担得起的在線学习成為他们的最佳选擇。根据职業分布,父母和用户主要在企業工作,占62.76%,其中互聯網相關行业占30.01%。工作場所的父母工作压力很大,需要全程陪同的离线培訓機构太費时费力,所以父母更喜欢選擇在线英语学習平台。

便利和外籍教師資源是大多數父母希望孩子練习纯正發音的主要原因。

調查發现,网络教育的便利性和丰富的外籍教師资源是大多数家长选择為孩子进行网絡英语学習的原因。此外,近80%的家長表示,在線一对一沉浸式學習让孩子更願意说英语,学習效果明显。談到学习目標,大多數父母希望他们的孩子掌握地道的發音和流利的英語口语。一些家长也表达了他們希望让他们的孩子接触不同的文化,拓宽他們的國際視野。

教师和课程是最關心的。90%的家长首先考慮教師的素质。

统計數據显示,家長在为孩子選择在線英语學习產品時,最關注平台的教师素質和课程体係。超过90%的家长表示,教師是選择平台的決定性因素,其次是課程、价格和服务。由此可見,幼兒在线英語学习平台应从教學质量入手,不断完善產品,以获得用戶的认可。

品牌:近70%的在线教育用户認可VIPKID,教育行业的“口碑”

调查发现,“口碑傳播”是用户了解品牌的最重要渠道,超過70%的用户說他們是通过朋友介紹了解品牌的。如果你想确保公众的稱讚,你必须關注用戶來解决真正的需求。對于教育品牌来說,確保教学质量可以被用户认可。統计数据显示,在數百個在線青少年英语教育品牌中,VIPKID擁有最高的认知度,被近70%的用戶认可,51Talk和DaDa英語分别排名第二和第三。

老師:父母更喜歡美國口音,北美外籍教师最受歡迎。

外籍教师的口音也是家長在选擇网絡英语教育平台时要考慮的一个主要因素。統計數據显示,超过60%的家长更喜歡選擇北美的外籍教师,希望他们的孩子能够获得純正的美國发音。相關研究表明,在语言的黃金时代,孩子們更有可能接受新事物,獲得纯正的发音。因此,为孩子創造一个接触更純正口音的良好語言環境更有利於孩子獲得真实的發音。

教科书:近一半的家长赞成原版教科书的本地化

目前,大多數網络英语教育平台選擇引進國际原版教材,也有一些选擇自主開发。在四個主流平台中,DaDa English和vipJr都選擇了引入原始教材,51Talk选择了純粹的自主研发,VIPKID將兩者結合起来,组成了一支400多人的国际專業教學研究團隊,进行国際權威教学研究资料的本地化研發。雖然原始的國际教材质量很好,但它们是為母语兒童设计的,可能不適用於缺乏语言环境的中国兒童。自行開发的教材需要長时间使用,以驗证它们是否适合兒童学习。調查數据顯示,通过本土化开发的國際权威教材更適合中国儿童的學习,得到了大多数家长的認可。

教學:网络一对一优勢凸顯了80%的家長對網络学習效果的認可

家長在選择網絡学习时更注重平台教學模式。其中,一對一的網上外籍教师模式以其高效率和良好的学習体验最為人认可,占68%。近30%的家长选择小班,因为小班的价格相對較低,孩子在學習过程中可以與同龄孩子交流,這有助於提高孩子的竞爭與合作能力。調查发現,超过80%的家長認可孩子在線学習的效果。

课程:用戶重視學习頻率。在線学习課程非常令人满意。

调查發现,大多數用戶重视學习頻率,近一半的家长平均每周為孩子安排3-5门课程,以創造良好的語言环境,保持高頻率的輸入和输出。然而,用户的學習頻率與課程评价成正比。用戶學習頻率越高,課程評價越高,近90%的用戶對課程持積極评价。在線图画书與课程匹配度的调查结果显示,一半以上的用户认为匹配度高,20%的用戶認为不太匹配。

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