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「一分钟短视频」从15秒到1分钟,谁会从更长的短视频中受益?

编者按:这篇文章最初是由先锋国家、汪學祺撰写、林文龙编輯的。

引導:短視頻变得更長,這有助於提高內容质量和增加用戶保留率,从而帶来更大的流量和商业价值。這個角色已经开始出现在知識短片的垂直領域。

“短片越来越长”,自2019年以來,MCN和视頻博客作者都有類似的感受。

更直觀的变化反映在短視頻平台上記录持续時間的變化上。2019年3月,顫音被允許为知识創造者錄制5分钟。一个月后,颤音宣布完全允许用戶錄製一分鍾的视频。

作為對這一变化的回應,顫音方麵告诉企业家,一分钟的視頻可以展示更丰富的内容,給普通用戶更多的展示空間空。較长的視頻需要更高水平的視频編輯。目前,大多数普通用户的阈值太高,所以最好打开權限1分钟。

视频内容下的擴展

知識短片首先獲得平台視頻錄制的特權並不是偶然的。繼娱樂和生活方式短片之後,知識短片将成為2018年的新焦点。

“这次我來到了舞台的中心”,这是石智創始人馬常波对2018年行业變化的最大感受。

史鷙成立于2012年,是一個專门從事知识短片的MCN。MCN经曆了幾次風口内外的过山車,但马常波几乎不擔心未來。"視频网站一直認為知識的簡短視頻是不可或缺的."

到2018年,視頻平台和廣告商对基於知识的短片的熱情開始飆升。馬常波经常收到谘詢平台。另一方希望知识普及領域能尽快在MCN實現大规模合作。寻求廣告合作的客户也在增加。“到2019年初,许多廣告商会明確表示我想做知識營销。”

2019年5月,iQiyi还正式發布了垂直应用程序“iQiyi Knowledge”,以各種音頻和視频課程为特色。

知识短片流行的背後是内容視频的進一步发展。因為與娛乐和生活短片相比,知識短片具有更高的制作门槛。“解構知识不仅需要知識儲備,還需要方法论,这樣觀众才能理解它,”马常波說。

有几組數据可以反映這一趨勢。根據人工智能媒体谘詢公司(AI Media Consulting)的數据,2019年,受訪用户在使用移動瀏览器时最常用的內容载体是图形和文本,占57.6%,短視頻占34.6%,长視頻占5%。百度總裁向海龙此前透露,截至2019年4月,视频占百度應用发布内容的72%。

在這種趨勢下,短视频平台的擴张似乎更符合邏辑。

在快手和顫音興起之前,市场上的短片长度主要是3-5分钟。壳牌視頻公司创始人兼首席執行官劉飞认为,快手的崛起已经让该行業在10秒鍾以上的时間裏感受到了小視頻的商業潛力。

快速播放器的默认录制时间是11秒。多次點擊录製按鈕可以錄制57秒的视频。後者最初被認为是一个隱藏的功能,经常被深层用戶发现。您可以通過快速通道編辑或將視频複製到快速通道本地文件夹來上傳1分鍾以上的视頻。至於錄像权是否會进一步开放更長時間,快遞團队暂時沒有做出任何回应。

由于颤音在线,默认录製時间為15秒。有些用户可以打开1分鍾的錄音權限。“风扇超過1000”被認为是開启條件之一。

15秒的視頻很难呈現完整的叙述,1分钟的視頻更適合講故事。對于专业创作者和MCN來說,開放視频版權意味著更多的使用空。

王子濤是一个幽默风趣的视頻博客作者,主要发表方言短片。在他看来,方言視頻可以在视频录制时间增加后增加更多的柄,或者做一些情节相对完整的电影配音,以及連接不同作品的“係列”创作。

“在零散阅讀的流媒體時代,一分钟視頻的拍摄要求明显更高。编辑、腳本、灯光、音效等等都是可以讓用户看完的因素。”拥有多位短視頻名人的MCN蜂群文化創始人莫丽阳認为,将短视频錄制時間从15秒延长到1分钟是用戶参與的门檻。换句话说,該平台要求更高的內容和短视频质量。

一分鍾的价值

打開錄制权限一分钟可以豐富和丰富平台的內容。劉飛說:“颤抖的DAU已經達到了足夠的水平,需要做出多樣化尝試的動力。”。

莫言說,视頻的持续時间也会影响用户的保留時间。15秒的視頻變得爆炸性是非常偶然的,大多數用户对此一笑置之。然而,如果每1分钟的短视頻可以被非常有趣地拍攝,用戶將选擇关注它并形成用戶存款,這是利润的基础之一。

在知識短片的垂直領域,時間長度的增加所帶來的流量和商業價值已经开始顯現。根據顫音方面,科普短片的單个回放音量几乎是整個颤音视频的4倍。

高廣播量背後的商业价值也很重要。

马常波認为,娱乐搞笑短片的实際銷售轉型存在一些问題。流量与客户品牌的相關性很弱。“請一些妹妹在4s店外唱歌跳舞。把它们放在一個短视頻平台上會吸引很多人,但是他们可能對汽車不感興趣。如果被吸引的用户有潛在的消費者,那么他們需要更多的专业視頻來解决購買決策中的问题。”他舉了一個例子。据馬常波稱,2018年,感知廣告客戶的回購率超过50%,比2017年大幅上升。

考虑到基於视頻的內容的總体趋勢,錄製持續時间的變化将产生深远的影响。

先鋒州从一些品牌政党那裏了解到,选擇不同时長的短視频主要取決于是否需要敘事,故事類型的營销视频将选擇一分钟时長。

一位從事娛樂營销的人士向企业家透露,艺术家最近在宣傳中特別注意颤音。除了積极要求監测顫音數据和推廣具体項目,他們还將使用颤音数據作為衡量熱度的标準,“他們甚至会刷和購买颤音數據。”

早在2018年,電影项目的營销就把颤音作為一个重要的位置。先锋州的记者从从事電影营銷的人那裏了解到,由於大多數电影項目都是針对年轻人的,他們很早就开始进行“闲聊”節目。此外,與成熟的微博營销系統相比,颤音可以進行更灵活的资源替換,“刷數據更便宜”。

上述两位營销人員都認为顫音录制時長的变化将直接影響平台的內容生态,既有能帶來簡單直接感官刺激的小视频,也有具有叙事能力的短視頻,商業價值将得到顯著提升。

与此同時,上述人士表示,“在营銷层面,顫抖和微博越来越近,可能很快就會“撞上”。

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