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「智能投放」致力于解决搜索广告领域的难点,搜索广告3.0智能启动引擎已经在市场上推出。

最近,大众媒體發布了搜索廣告3.0智能启動引擎(Search Ads 3.0 Intelligent Launch Engine),致力於解決搜索廣告领域的痛點。梁江湖成立于2012年。它是一個以数據实现和流程智能创建為核心的大数據平台。提出了流程智能创造的概念,旨在通过科學智能的手段创造流程,实現流程(数据)。還有流量獲取(ASM智能传送)、流量識别和細粒度操作,用于移動互联网应用推广。此外,也是该公司在苹果競争廣告的ASM领域首次提出人工智能競價传遞的概念。

「智能投放」致力于解决搜索广告领域的难点,搜索广告3.0智能启动引擎已经在市场上推出。

2013年,獲得海印首都天使投資;2014年,蓝色光標获得了一輪战略投資;2017年,完成了數千万元人民幣的b股融資;投資者為东易日盛和汇福天下集团的投資管理平台汇福风險投資;2018年,红星美凱龍的独家战略投资接近1億元人民幣。

“随着全球智能手机市场日益饱和,增量紅利已经耗盡。全球移動互联網已经进入深度存储時代。增量市場正在萎縮。現有用户的替換已成為主要驅动力。硬件產品的更换周期取决于產品创新。本質上,市場需求已經开始变化。”泉江湖移动广告部門总經理吳忠雲解释了苹果的数据和現场。那么,当流量紅利消失时,如何实现用戶的有效增值呢?

现在談到苹果,“出貨量”似乎是一个不可分割的詞。根據蘋果公司2019年Q1財務报告,蘋果公司2019年第一季度的收入为843亿美元,同比下降4.5%,而大中华区的收入下降27%。尽管由於高价格策略,苹果2018年收入較去年大幅增加,但销量的大幅下降導致苹果硬件產品出貨量远低于预期。就全球出貨量而言,仍然位居第二的苹果已經成為前五大品牌中市场份额下降的唯一品牌。

今年年初,苹果首次下調了收入預測,這是自蘋果手機诞生以来唯一的一次下调。與此同時,苹果表示不會公布硬件產品的销量,其对未来發貨量的担憂難以言表。

一方面,竞争对手越来越多,另一方麵,產品的主導地位正在下降。改善收入结構以应對市場變化,擺脱对苹果手機的依赖,尋找新的发展路径,已经成為蘋果目前迫切需要解决的问题。

雖然服务业务的收入仍然无法与重要的產品線——苹果手機(iPhone)相提並論,但它仍然擠垮了其他硬件产品线。

几天前,蘋果發布了一係列新服务,包括自動更新订閱的應用程序(App),以帮助已经取消訂阅的用户以优惠價格再次参與订阅,或者以優惠價格提升订閱升級率。這是苹果在宣布預订和促銷价格後為应用营銷设置的新功能。苹果還將推出流媒体視頻服务和新聞订阅服务。新的流媒体電視服務预计将於3月25日推出,并於4月份正式推出。

根据行業监測机構Thinknum的数據,截至2月27日,苹果目前在軟件和服务领域雇佣了近1400名员工,這是近年來蘋果在職位空缺方麵首次超过硬件部门。

一方面,这是市场萎缩下销量的瓶頸;另一方面,它是飆升的服務收入。苹果的关注点發生了顯著變化,其对軟件服務的投资也进一步增加。

事實上,蘋果在发展其服务業務方麵拥有独特的用户優勢。目前,全球有超過9亿台iOS设備在运行。如此庞大的用戶群將给苹果帶来可觀的服務收入。这是蘋果第一次披露其Iphone的用户群。

就数據增长而言,應用商店业务收入自2011年以来穩步增長,從2015年到2017年几乎翻了一番。从2010年7月到2017年12月,苹果应用商店的下载量超过1700億次。用户总支出超过1300億美元。截至2018年5月,应用商店平台上可用的应用总數超過200萬。

流動后红利的机会

尽管蘋果的應用商店业務在中国市场蓬勃发展,但它仍然麵临着环境的“天花板”!

十年前,中国的互联網用户增長了50%以上,但今天他們實際上已经达到了6%左右。事实上,在过去的四年裏,中國互聯網用户的增長率一直低於中国國內生產總值的增长率。这是什麽意思?这意味着互聯網的人口红利消失了。

移动用戶的增長趨势在2018年放緩,下半年只有3.1%,甚至不到上半年9.5%增长率的三分之一,也低於2017年下半年的6.2%。中国互联網已經進入了一個深度储存的时代,競爭的焦点是抓住用戶數量和保持用户持续时间。

如何實现用戶的有效增值?

云韵·万伟的首席执行官刘迪认为,在流动紅利耗盡的环境下,开拓新的离岸市場和避免国內竞爭是更合适的选择。“云中萬偉六年前就预見到了国内市場的人口紅利瓶颈,選择了深入海外市场。現在它已经在巴西發布了十几款遊戏。”對刘迪来说,盡管该國已經是一片红海,类似於拉丁美洲市场和其他地区,但仍有巨大的流动潜力。

对於海外市場來说,熱酷的游戲副总裁鄧椿似乎更有激情。在它看來,雖然外国製造商很難進入日本和韓國主导的海外市場,但只要他们做好本地化工作並找到与當地製造商的合作,進入仍然很容易。整體環境將不會像中國製造商那樣注重利益,甚至秘密運作。

相比帆船运動,漢德旅游之家的首席运营官吳越更喜歡征服國內下沉市场。"性价比是推動區域選择的关键時期."在它看来,三线城市和四线城市仍然有很大的交通市场,類似于令人兴奮的、基于任务的运營方式,如有趣的標題和大量的競争,在這个市場上有很强的战鬥力。

“與一線和二線城市相比,三线和四线城市的用戶受到手机控製的限製,在购买成本、忠诚度和卸貨率方面應该有更好的質量。”全江湖产品經理孙浩也对低迷的市场表達了同樣的乐觀看法。

孙浩認為,一线和二線城市的運营技能可以有效地轉移到三線和四线城市。“正因為控製程度不如一线和二線城市用戶,三線和四線城市用户的卸载率较低,因为他可能隻使用少数应用。如果他晚些時候以某種方式醒来,成為真正用户的可能性会高得多。”

“三线和四線城市的支付能力不如一線和二線城市,但这也意味着三线和四線城市更自由。”高级产品用戶增长专家沈燕表示,产品推廣更多的是培養用户的习惯。當用户習惯使用这些產品時,真正的爆發期就會到來,“休闲”无疑是最好的土壤。

实现更準確的智能交付

對于產品推广來說,最可悲的是錢花得一文不值。錢浪費在哪裏了?作為直接面对用户的最后一個环节,廣告無疑是一项技術活动。过去,广泛的效果评估不僅是被動的,而且是有风險的。它更有可能被渠道呈現的所謂华丽而虚构的數據误导,失去廣告策略的準確性,浪费人力物力。如何建立有效的交付策略已經成为產品推廣的重中之重。

“我們隻做真正智能的发布。”江湖總设計师陸機說道。作为中國首家將大數据和机器学習人工智能技术應用於苹果搜索廣告智能發布的数據服务平台,江湖发布的最新3.0智能发布引擎致力于解決这些痛點:

首先,拓片很難。基於搜索广告平台,“關鍵词放置”与產品入口和用户連接相關。它是在原有的WNA(詞網络分析)系统的基础上,基于深度学习的自然語义分析和关联強度分析來擴展庞大的词庫,獲得移動搜索流量的竞争优勢。該版本不再要求發布團隊“絞盡腦汁”並开發出既符合產品屬性又符合苹果发布標准的關键詞,蘋果發布標準的效率提高了100倍,使發布詞庫10,000+变得容易。

第二是競争情报。计量部門开發的搜索广告竞賽快速搜索工具(Search Ads Competition Quick Search Tool)將帮助品牌所有者及时掌握竞賽關鍵詞、数量和竞赛情況。換句話說,通過這个工具,品牌所有者可以知道你的家庭购買了哪些关鍵詞,它们对这些关键词有多有效,以及有多少竞爭對手在争奪你關心的關鍵詞。这對于品牌所有者來说是不言而喻的重要,因為他们可以把拓片和優化战略比作戰略武器。

第三,交貨效率。基於江湖上獨一无二的智能投放係统,廣告組和关鍵词將根据一系列参数一键设置,价格将智能调整并自動投放,实现无人值守、高效運作。通過計算關鍵词的Roi變换,可以實时控製关键词的投入产出比,及時優化交付策略,为用戶构建高效的交付价值闭环。

此外,根据数据,系統將对已投放的词语进行分类,加強投放效果好的词語,拒绝或降低對效果差的词語的竞價,以最快速度停止虧損,實现投放資金的最合理配置,避免品牌所有者陷入“买后效果差但不知道原因”的尷尬。

值得一提的是,大众媒体还可以監控轉型用戶的行为,如后期的保留、活動和支付。通过考虑后续用户使用的关鍵词的Roi,關鍵词的面向结果的逆向優化,交付策略的優化,以及高精度交付的實現。

第四,效果预测。除了加速,减少弯路无疑是到达終點线的最快方法。基于對搜索广告投放目标、投放预算和竞價以及当前投放市场的综合分析,搜索广告是目前中國唯一能够通過智能估計投放關鍵词的效果并實時反饋廣告投放效果来提供智能预测的平台。基於多维分析,大众市場将預測配送效果,最大限度地避免配送成本的浪費,並在資源和效率方麵为品牌所有者提供最准確的便利。

“量子江湖致力于真正的智能发布,直接发布品牌发布层面的所有痛點,量子江湖3.0智能發布,同时努力成为連接企業和目標用户的数据枢纽。”

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