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「giphy」面部表情包业务价值3亿美元。吉菲是怎么做到的?

在聊天小組中辨认圖片是许多親近的人表达不滿的方式之一,图片内容中最重要的部分是很多。找到笑點。GIF,Giphy & mdash& mdash谷歌,GIF最完整的搜索引擎,已經上线五年了,專注于圍绕GIF制作产品。目前,它的日常生活超過3亿,估计价值超过3億美元。

作者:硬糖

在聊天小组中辨認图片是许多親近的人表达不滿的方式之一,图片内容中最重要的部分是很多。找到笑點。GIF,Giphy & mdash& mdash谷歌,GIF最完整的搜索引擎,已經上線五年了,專注於圍绕GIF製作產品。目前,它的日常生活超過3億,估计價值超過3亿美元。

吉菲是誰?

吉菲于2013年2月由亚历克斯·钟和郤佳朝·庫克創立。在此之前,亚历克斯·钟(Alex Chung)共同創立了一家名為冰箱的社交初创公司,該公司于2011年被谷歌收购,並整合到穀歌+。郤佳朝·庫克之前在布魯克林的一家社交初创公司“烫手山芋”工作,該公司後來在2010年被臉書收购。

2012年的一个冬天,两個夥伴在一起吃早餐。他們討論了當时新兴的图像社交方式,並看到了這一趨勢的上升趨勢,因此创建GIF圖像搜索平台的想法一拍即合。事實上,吉菲隻是其中之一。副業。当時他們正在開发其他項目,所以他们隻能利用深夜和周末來开发這个項目。然后Giphy花了大約兩个月才上線。

吉菲于周五下午4點左右獲釋。鍾和庫克计划利用接下来的周末收集朋友的反馈。然而,30,000名遊客涌入他們的平台,Giphy比预期的更受欢迎。

Giphy的界麵非常簡洁實用:頂部的导航鍵包含最流行的GIF动画類型:表情、娛乐、运動和貼紙。主頁是搜索框和最新流行的GIF收藏。用戶可以通过搜索栏中的任何标簽或形容詞搜索GIF。

GIF通常用於生动地描述新聞事件、有趣的時刻、情感反應、色情相關内容等。例如,在Giphy主頁上最近流行的GIF中,有NBA球员的胜利慶典、剛刚过去的2018年奧斯卡最佳男主角的致謝辞、来自《權力的游戲》(Game of Thrones)中斯諾的經典台詞、辛普森動画,这些都是用来表达狂喜、无语、感激、讽刺等許多感情的。

吉菲的成長:超过3亿天,價值超過3亿美元

2013年8月,Giphy不再是一个简單的搜索引擎,实现了允许用户在臉書上分享和发布的功能。那一年,Giphy被媒體評為2013年最佳網站。三个月后,吉菲与推特合作,允許用户通过分享链接在推特上发布禮物。

2014年5月,吉菲在首轮投資中获得240萬美元,投資者包括奎爾、RRE风险投資公司等。

2015年1月,吉菲获得了由光速风險投資公司牵头的第二轮融资1700萬美元。其他投资者包括前一輪投资者和通用催化劑。正如lightspeed風险投资的合伙人Jeremy Liew所說,他投资Giphy的原因與他早期投资Snapchat的原因是一樣的:这款产品旨在让溝通更加直观和富有表現力。

2015年是Giphy擴張的一年。同年3月,吉菲收购了吉富短信服務提供商肉豆蔻,這也是该公司进军移動行業的第一步。那一年恰逢脸書信使的发布,吉菲也加入了臉書信使的一些独家应用程序的发布。

2016年2月,Giphy再融资5500萬美元,估計價值3億美元。

同年10月,Giphy发布了一些用户數據:他们每天活跃的用户超过1亿,每天在平台上创建10億个GIF,每天在平台上查看200万小時的GIF内容。在d轮融資中,他們又获得了7200萬美元的投资,因此Giphy总共获得了约1.5亿美元的投資。

2017年7月,Giphy宣布其每日活躍用户超過2亿,网站每月活跃用户達到2.5亿。到目前為止,Giphy平台每天产生60亿张GIF图像,日常生活已經超过3亿张。

Giphy与业內許多知名品牌合作。例如,Giphy在2014年与Line共同主办了第一次貼紙设计竞赛,合作伙伴包括Tunbler等。2015年,环球影城和Giphy推出了六款新gif,以推动新电影的推出。吉菲的其他合作伙伴包括200多个品牌,如迪士尼、卡尔文克萊因、通用電气和百事可乐。

Giphy的商业模式

目前,Giphy尚未獲得正式利潤,該公司已明確表示,不會对使用該计劃收取任何费用。此外,Giphy不拥有平台上的GIF图像,因此它無法通过销售賺取收入。剩下的选择是通过競争性排名获利,就像搜索巨头穀歌一样。

除了穀歌之外,Giphy本身也是一個具有聊天和好友添加功能的社交平台,所以Giphy更像是一個介于搜索引擎和內容社交平台之間的产品。

按照这种商業邏輯,Giphy目前有两种盈利模式:第一种是直接插入廣告;二是充当內容分发平台,與媒體和娱乐公司簽署合作協议,分发音樂、短片等。例如,Giphy與網飞等內容提供商簽署了协议,将他们的節目分成數百万份小禮物,並放在Giphy中以吸引用户觀看。

Giphy的几個品牌合作案例

越來越多的品牌开始相信像GiF這样的动画可以带來更好的品牌參与。如果用戶可以與這些giF互動,这是內容营销和互動交流的完美结合。Giphy也抓住了这一點,他们也试圖让GIF成為他們營销业務的一个重要部分。

首先,GIF允许用户快速了解品牌曆史或内涵。2015年,在电影《終結者:創世紀》发行前夕,派拉蒙和吉菲合作在平台上推出了基於終结者電影和漫画经典片段的六幅GIF圖像。派拉蒙的想法是:終結者系列的前幾部经典作品比現在許多去电影院看电影的年輕人都老。通過这些GIF,對終结者品牌沒有任何印象的年轻人可以通过这種形式快速了解終結者品牌的審美形象和故事背景,老粉絲也可以感到怀舊。

(派拉蒙与Giphy在終結者:创世紀营銷GIF上合作)

此外,GIF具有强大的傳播力,這也是品牌最重要的方麵之一。如果你在美國夏天的街上看到一群年輕人,他们大多数人一定一手拿著蘋果手機,另一手拿着一杯星巴克咖啡。星巴克与吉菲合作製作了許多吉菲贴紙,可以通過星巴克的社交媒體渠道获得。這些看起来非常& ldquo夏天,涼爽,年輕,涼爽。年輕人的麵部表情已經成功地在年輕人的社交网絡中传播開來。

(星巴克品牌合作GIF)

Giphy的移動產品谱係

Giphy开发了許多移动應用程序。其中包括:

giphy:gif searninggif搜索引擎,可以通過视頻共享將gif分发到instagram。

GIPHY凸轮。GIF Creator GIF製作工具,通過錄製视频、添加滤镜和贴纸、特效等方式,製作并分享了自己独特的GIF动畫,于2015年8月推出。

GIPHY世界:AR GIF貼纸使用AR技术的貼纸制作工具:用戶可以使用產品中的3D技術將貼紙添加到镜头中的真實生活场景中,從而記录和分享。

GIPHY說:語音到GIF语言转換GIF工具:用户可以通过录制语音視頻将语音句子轉换成GIF文本。

据應用安妮(App Annie)称,Giphy的這些独立應用沒有排名,这也应該证明CEO亚曆克斯·钟(Alex Chung)说,他不會为该公司的應用购買商業點击。虽然這四款產品的下载量不算太大,但都獲得了4.9分以上的好评。

吉菲的最新消息

在刚剛过去的南南西南大會(德克萨斯州的年度電影、互动媒体和音乐藝術节)上,亞历克斯·鍾(Alex Chung)宣布公司正在開发两种新的硬件原型。一种叫做Giphy相机的一次性相機可以拍攝和制作gif,一種Giphy相框可以显示gif視频,该公司正在尝试制作一個2.5毫米的相框。然而,鍾沒有透露产品的发布日期或價格。

最近,Giphy卷入了种族歧視。在instagram stories上,用户可以通过內置的GIF搜索功能跳转到Giphy平台,找到他們最喜欢的GIF圖像并將其放入故事中,但最近一些用戶發現,在搜索& ldquo犯罪-& ldquo;当时,GIF以对黑人明显的种族歧視脱颖而出。在欧洲和美國,政治上不正确的公共事件有相當大的影响。instagram和snapchat立即暂停Giphy的搜索功能,直到问題得到解决。Giphy还说,這種泄漏的動態圖片已經被刪除,其他有问题的gif正在通過人工調查进行檢查。

谷歌在3月底宣布將收購GIF平台Tenor,该平台比Giphy年轻得多,成立于2014年。他们说他們每月有超過120亿次搜索。收购后,男高音将继续作為穀歌的独立品牌運營。谷歌收購GIF平台代表着他們也開始重视GIF动画在社會交流中的重要性。至于他們為什麽没有收購Giphy,从他们的多品牌合作以及硬件设计和其他行动的开始來看,也許他們更有野心。

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