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「头头是道」第一个是道的两周年纪念日:赢得媒体第一波声誉的新基金已经成长起来│投资名人堂

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「头头是道」第一个是道的两周年纪念日:赢得媒体第一波声誉的新基金已经成长起来│投资名人堂

2015年,曹国熊和吴晓波成立了世香佳新媒體基金(Shixiangjia New Media Fund),該基金迅速抓住了巨流創業的未来內容,包括10點鍾的阅读、餐廳老板的内部员工、心灵芬芳的女性、张德芬等。

此后,新負责人是陶文化基金(Tao Culture Fund),该基金在内容和消費衍生品領域发起了大规模攻击,贏得了喜瑪拉雅山、怡和、云阿特拉斯科技、最右边的八九岭、彩虹合唱团等大家都很熟悉的名字。

第一,该基金的第一階段规模为10.23億英鎊,在过去两年中,通过對文化產業的投資,市值翻了一番。2016年底,完成了质的转變。它从最早关注新媒体的基金發展成为涵盖四大文化消费領域的消費基金。

這是一个属于頂部和底部的故事。

2015年3月的三亞是一年中景色宜人的最佳季節。

吴曉波首次出席華兴資本在海邊举辦的風险投资會議。當时,他仍在关注实体经濟,在投资圈基本上没有朋友。但是他不隻是来参加這個有趣的活動,因為邀請者是曹国熊。

大多数人可能沒聽说過这個名字,但在投資圈,當談到杭州的投資老板時,大多數人首先會想到温柔的曹國偉。

早在2003年,曹國熊就創立了普華永道資本。迄今為止,已投資200多个項目,上市近30个項目,包括科技、醫療、文化三個領域,管理規模120億元。

他的第二张华而不實的成績單是2010年與张颖共同推出的經緯人民幣基金,这是一个著名的移动互聯网故事。

另一方麵,除了陽光和沙滩,吳曉波还在早餐桌上與曹国熊举行了一次特别会議。他们都同意文化將是下一個重要的轨道。

在風口的趋势上,吳曉波唱诵不如曹國熊熟练。然而,如果你說些实際的话,在當时不到一年的公共工作之后,它確实給吳曉波带來了很多真实的經驗。

微信公眾號和随后的八九靈对吴晓波本人的意义非同尋常。即使就它对影響力的贡獻而言,它也可以与他以前的畅銷書和他自己的出版社藍獅相媲美。

從那时起,吳晓波和讀者之間的關系不仅僅是买卖,而是划分一部分準確的订阅群体,直到我们过去稱之為“用戶”。

2015年,当少数风險投资基金敢於投資媒体项目時,吳晓波和曹国熊成立了注冊资本為1億元的世香佳基金。他们立刻抓住了十点钟的雷丁、餐厅老板的內部職員張德芬和那个带著靈魂芬芳的女人,她将成为未来媒體領域的元老。

狮子家族尚未完成投资,已經升级為頂級道教文化基金。有新的故事,如喜马拉雅山、彩虹合唱团、鹅童和雕刻运動。

爱情文化

领導办公室位于杭州西湖附近。他們租了一栋旧別墅進行交流和討論。当邦奇沿著北山街一路演讲的时候,他觉得在工作日可以繞著西湖散步。

别墅建在山坡上,有必要走上台阶,来到长满苔蘚的石板路上的主要入口。當我想起被采访者的时候,我麵前的台阶散發出通往財富和自由之路的庄嚴和神聖的感覺。神圣,一位基金經理在采訪中告诉邦奇,顺豐快遞的弟弟每次送貨都會负責任地爬樓梯。

这似乎暗示了作为领导者的整體风格& mdash& mdash他有高度理想化的文化观念,但他也非常脚踏实地,有时甚至顯得更真实。

著名的媒體直男杜少飞在2016年10月接受了顶级的首轮投资。杜少飞告诉邦奇,這是业內最好的钱之一。這不僅是吴曉波背后的背书,也是對内容業務的認可。

一隻基金同意內容業務,甚至給予股票投资,这是讀者難以想象的。

例如,杜少飛的職业生涯始於介紹直男着装和搭配,現在他喜欢公开場合的“真实故事”。本專欄不同于其他自媒體寫作方法。所有内容都是大量的第一手采訪。在目前自我媒体内容的生产节奏下,它幾乎是一個奢侈品。

杜少飞认为,隻有這種内容才能让用户感受到自我媒体的獨特品牌价值。

许多投資者對這样一個理想表示理解和讚赏,但他們不能用金钱來支持它。相反,他们真诚地拿出了真正的金銀。

對他们來说,自我媒体的价值不仅在于向传統媒體的內容致敬,也不在於可以更早獲得的低成本流量。真正需要關注的是它背后的人。

例如,在吴曉波频道的背後是擁有金钱和热爱阅读的实體經濟老板,以及中产阶级。这个準确的人群属性是公共号碼的真实值。

真實回報

人群有多有价值?曹国熊非常坦率。他认为内容公司不容易上市,也沒有很多機會成为独角獸。然而,依靠这些精確的人和理想的团隊,他们可以在理想的條件下获得數十倍的回报。

事实證明,第一個真理成立不到兩年,但它已经實现了兩倍的估計利润。

总公司董事姚珍(Yao Zhen)認為,文化類真正的總公司仍然有机會告罄,这類公司的创始人往往明白他們做了什么和没做什麽。

徐胡繩是一個特別明显的例子。《外灘畫报》的老媒体人最擅長制造審美障礙。

一段视频最早可以以400元的成本制作成压缩极高的短视頻,這種小巧新鮮的內容正好得到微信公众号的獎勵。然而,許胡绳值得稱赞的一点是,要盡早了解广告業务的上限,彻底而果斷地转變电子商務业务。目前,一个月內可以实現5000萬GMV。

有人甚至將所有内容编辑都分配给電子商務進行一段時間的管理,最終使得點擊文章的用户已经有了明确的消費意图。

姚珍说,由於文化的很大一部分不能成為独角兽,这將是一个理想的退出方式,试圖進入c轮,然后進行更多的上市和收購。

这实際上也形成了一種在处理明星项目时非常謹慎的投资風格。风口行业很少見到大型項目的负责人。

談到回報问题,这是負責人的原則和堅持。

两位創始人

負責人是陶主任崔璀,他和吳曉波一起工作了10年。她是藍狮出版公司的第三名員工。

她认為,吳晓波给該基金帶来了更多的工業資源和源源不斷的内向项目,是一张既有顶又有底的名片。從投资角度來看,曹国熊是該基金的掌舵人。

崔璀说曹國熊的心算非常快。每次在項目讨论中,他都不会忽略董事們给出的結论,而是直接計算光伏、紫外、GMV等數据,经常讓人无语。

姚珍认為,曹国熊真正的獨特之处在于他溫柔性格背後非常清晰的愛與恨,这讓曹國熊显得特别深不可测。

該部门負责人表示,去年年底,他和華盛資本共同牵头實施了新的团体健身項目乐可运動。兩家公司共投資1亿元人民幣。这背后還有另一個事件。

对於總资本为10.23亿元人民幣的一期基金來說,乐可运動绝对是一個大案。當时,姚真在和韓伟聊天後把微信發到曹國熊。當時,她沒有想清楚,也没有提出带頭的建議。

因此,曹国熊没有回复微信。她又問了老板一遍,得到了三个字。

“我不喜欢。ゥ?

姚真当時很焦慮,但他不能清楚地問。思考了两個小時後,她突然意識到這個問題,并立即问曹国熊是否愿意帶头。

“是的。ゥ?

老板的回答突然启發了她。姚珍表示,如果投资团隊不做全能,老板永遠不会为团隊做決定。

從本质上說,像兩位創始人一样,领导人是陶,是傳统浙商的內敛、克製、谨慎、一丝不苟的性格。

下一個“吳曉波”

十點钟雷丁收到了獅家天使輪2015年估值为3000万元的投資,而天使輪今年1月的融資直接上升至3.5亿元。作为獲得微信獎金的一個典型例子,网络流量巨大的10点钟圖书也被昵称为“宇宙中最大的數字”。

2015年首次投資时,团隊中只有三個人,但他们突然創造了數百萬用戶,使他們成为了业內真正的头号人物。

創始人林少笑表示,一旦他参加了狮子家族组織的分享會议,吳晓波表示,他將在未來控製自己公开号码的广告至30%。結果,林邵毅認為10點鍾阅读的广告收入是100%,他当天回來時就提出了轉型的想法。

后来,在10點钟,我先後做了電子商務和廣告,结果相對一般。根据崔璀的说法,真正改變10點鍾閱讀商业价值的是去年開始實验的內容支付产品& mdash& mdash在10点的課上,刘璿的“12個心髒穿透课”也诞生了。

2017年初,不仅是10點钟阅读,對幾乎所有的自媒體來说也是一个分水嶺。從事內容工作兩年的杜少飛说,在这个時候,很明显,營销號码和重印號碼的流量是完全沒有價值的,每个人心中只有一個词& mdash& mdash清算。

曹国熊更徹底地审视了這個問题。他并不认为媒體已经完全失去了这個机會,但像2015年那樣的投資渠道确實被吹走了。

投資自媒体的本質实際上是聚集在投資背后的人群。吳曉波频道聚集了土豪和中產阶级,一段视頻聚集了富有的小清新,十點鍾的閱讀聚集了熱爱阅讀的焦虑的年輕人。因为他们已經長得很大了,这意味著人群已經完成了细分。

這给即将开始投資的基金第二階段的領导人提出了一个问题:文化在下一阶段還能投資什麽?

换句話说,文化投資的邊界和想象在哪里?

就头脑而言,文化是一個長期存在的現象。它将慢慢融入四大赛馬场:泛娱樂、消費升級、教育和體育,并演變成三大主题:新人、新內容和新消费。

基于這一判断,從2016年开始,第一条轨道逐渐減少了對内容的投资,进入了这四条全新的軌道。

头頭島導演刘小燕曾在浙寶傳媒和东海电影集团进行產业投資,并負責头頭岛的泛文化投資。白熊閱读是95后甚至00后的一個新的聚會平台。這一代人將對文化有自己独特的理解。與此同时,娛樂和其他产业(如音乐+产業)的跨界整合,以及基于新娱乐形式的新消费場景,也是最令人關注的领域。

徐偉曾经为解放日报工作了4年,为優酷工作了6個月。现在他負责教育投资。在投資高科技課程之前,他嚐试了十几家该行业的公司。他認为教育和知識支付是对立的,而后者是一种焦虑,前者是一种有明確目標的需要。

人们愿意尝試焦慮,更愿意为他們隻需要的東西支付昂贵的钱。因此,教育行業的投资逻辑非常簡单,即有盈利能力的公司。

可以說,總理在2016年初完成了質的转变。它逐渐從最早关注新媒體的基金演变为涵盖四大文化消费領域的消費基金。

作者:夏益銘,学名KUMA。注意初创企業、大公司和一般娛樂场所。普通形式下是一個二级青年,想做些欢迎信交流的事情。邮箱:yiming.xia@cyzone.cn。

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